中國(guó)定位專家顧均輝赴馬來西亞授課，探討企業(yè)轉(zhuǎn)型定位新思路

摩登且包容的吉隆坡、自然與人文奇觀并存的檳城、蔚藍(lán)又愜意的蘭卡威......免簽之后的馬來西亞，已經(jīng)成為國(guó)人出國(guó)看海的首選目的地之一，每個(gè)城市都有自己的魅力。

早在15世紀(jì)，鄭和下西洋時(shí)就曾沿海上絲綢之路到訪過當(dāng)時(shí)的馬六甲蘇丹國(guó)。古代中國(guó)與馬來地區(qū)之間最初的外交往來和文明聯(lián)系就是在這一時(shí)期奠定了基礎(chǔ)。

如今，共建“一帶一路”續(xù)寫了這段在600年前就建立起來的友誼。中馬兩國(guó)在經(jīng)貿(mào)、科技、人文等領(lǐng)域展開廣泛合作，推動(dòng)了馬來西亞乃至整個(gè)東南亞地區(qū)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。特別是近年來，中馬兩國(guó)在共建“一帶一路”方面取得豐碩成果。

5月31日，是中國(guó)同馬來西亞迎來建立外交關(guān)系50周年紀(jì)念日。這一天，中國(guó)定位專家顧均輝的《企業(yè)戰(zhàn)略升級(jí)定位大課》馬來西亞站重磅開講，他以其深刻的市場(chǎng)洞察力、深厚的理論功底和豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，為到場(chǎng)的企業(yè)家們帶來了一場(chǎng)關(guān)于品牌定位與戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的智慧盛宴。課程現(xiàn)場(chǎng)，顧均輝通過生動(dòng)的案例，詳細(xì)闡述了在如今的世界貿(mào)易環(huán)境下，中國(guó)產(chǎn)品如何向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變，以及企業(yè)如何由“硬”到“軟”實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型逆襲等內(nèi)容。

未來10年，中國(guó)品牌的突圍之道

過去十年來，中國(guó)通過共建“一帶一路”在馬來西亞投資了一系列項(xiàng)目，包括東海岸鐵道、馬中關(guān)丹產(chǎn)業(yè)園區(qū)和沙巴天然氣運(yùn)輸管道等等。這些項(xiàng)目極大改變和提升了馬來西亞的社會(huì)與經(jīng)濟(jì)面貌。

歲時(shí)流轉(zhuǎn)，切水不斷，越來越多中國(guó)企業(yè)赴馬來西亞尋找企業(yè)“出海”的鑰匙。顧均輝從未來10年中馬貿(mào)易發(fā)展趨勢(shì)切入，向大家解析了，企業(yè)出海為何需要重視將產(chǎn)品向品牌轉(zhuǎn)變，建議企業(yè)在戰(zhàn)略實(shí)施的過程中，時(shí)刻銘記“以競(jìng)爭(zhēng)為導(dǎo)向”而非傳統(tǒng)企業(yè)的“以需求為導(dǎo)向”。

接下來，顧均輝通過豐富生動(dòng)的實(shí)例，講述了“玫瑰與土豆”的故事，土豆就是硬產(chǎn)品，玫瑰就是軟傳播，這個(gè)世界在變軟，所以無論做人做事，還是做營(yíng)銷做品牌，我們也一定要學(xué)會(huì)“軟”下來。他向大家講述了品牌傳播中最重要的一環(huán)是“好好說話”，這不僅能運(yùn)用在企業(yè)戰(zhàn)略中，也能運(yùn)用到生活和職場(chǎng)上，正如顧均輝所言，“當(dāng)你軟下來，世界為你打開”，現(xiàn)場(chǎng)金句頻出，掌聲雷動(dòng)，氣氛十分熱烈。

浪潮之下，如何成為下一個(gè)獨(dú)角獸

中國(guó)是馬來西亞最大貿(mào)易國(guó)。據(jù)馬來西亞國(guó)際貿(mào)易及工業(yè)部發(fā)布的最新貿(mào)易數(shù)據(jù)顯示，今年2月，馬來西亞對(duì)華出口同比增長(zhǎng)47.6%，達(dá)96億馬幣。

在兩國(guó)貿(mào)易熱情高漲的環(huán)境下，企業(yè)家們面臨的挑戰(zhàn)越來越多樣化，如何在不確定性中把握確定性，成為亟待解決的問題。雖然競(jìng)爭(zhēng)異常殘酷，但在顧均輝看來，仍有大把機(jī)會(huì)擺在企業(yè)面前。他從定位的角度分享了多個(gè)可供參考的實(shí)戰(zhàn)案例，如古嶺龍酒以制作工藝作為差異化、云瀾灣開創(chuàng)女人溫泉新品類、甘其食與全行業(yè)對(duì)著干等等，可謂干貨滿滿，高能不斷。

對(duì)于中國(guó)品牌在世界崛起需要在哪些方面進(jìn)行強(qiáng)化的問題，顧均輝認(rèn)為，成功是一場(chǎng)有預(yù)謀的精心策劃，不論是從事B2B，還是B2C業(yè)務(wù)，本質(zhì)在于搶奪心智資源，換句話說，品牌突圍戰(zhàn)在心智中打響。占領(lǐng)用戶心智，并且以差異化的認(rèn)知取勝，才是現(xiàn)如今打贏競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。

不管你身處哪個(gè)國(guó)家、何種行業(yè)，相信都能從定位專家顧均輝的企業(yè)戰(zhàn)略升級(jí)定位大課中，汲取力量，獲得寶貴思路。

有學(xué)員激動(dòng)地表示：顧均輝老師句句戳在心坎上，今天學(xué)到了很多，最重要的是認(rèn)知的提升，為企業(yè)從產(chǎn)品向品牌轉(zhuǎn)變，提供了方向和信心。

可見本次課程不僅是知識(shí)的傳授，更是思想的啟迪，它如同一劑強(qiáng)心針，激發(fā)了在場(chǎng)每一位企業(yè)家學(xué)員對(duì)自身定位的反思。正如定位專家顧均輝所言，在快速變化的市場(chǎng)中，精準(zhǔn)的品牌定位和差異化的戰(zhàn)略實(shí)施才是企業(yè)贏得未來的關(guān)鍵。

相信，未來會(huì)有更多企業(yè)走進(jìn)定位的課堂，感受定位的魅力，更精準(zhǔn)地建立起差異化戰(zhàn)略，用定位護(hù)航企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中搶占先機(jī)，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)占有率和利潤(rùn)的穩(wěn)固提升。