貝因美聚焦親子大健康，618創(chuàng)新直播銷售額同期增長

618大促之夜，不僅是電商界的集體狂歡，更是觀察消費(fèi)新趨勢的窗口，各大品牌都使出了渾身解數(shù)，而大國品牌貝因美則憑借“國民奶爸+創(chuàng)始人”分身有術(shù)的絕技，成功地在天貓和京東雙平臺(tái)直播活動(dòng)火出圈。在貝因美的618戰(zhàn)報(bào)中可以看到：全家營養(yǎng)板塊銷售額同比增長70%，成人營養(yǎng)更是呈倍速增長。

6月18日晚間，關(guān)注貝因美品牌的消費(fèi)者驚喜地發(fā)現(xiàn)，在貝因美天貓旗艦店和貝因美京東自營旗艦店直播間，居然同時(shí)有“兩個(gè)”貝因美創(chuàng)始人謝宏在直播帶貨。原來，這是貝因美創(chuàng)新地同時(shí)使用“真人+數(shù)字人”進(jìn)行直播，大膽嘗試WEB3.0時(shí)代虛擬分身在數(shù)字營銷中的應(yīng)用。

在貝因美天貓旗艦店直播間，國民奶爸謝宏創(chuàng)意空降，現(xiàn)場和寶爸寶媽們互動(dòng)，揭秘“貝因美創(chuàng)始人”、“國民奶爸”、“貝因美首席科學(xué)家”、“資深背包客”四重身份，分享自己的育兒經(jīng)驗(yàn)，并通過秒殺福利、免單大獎(jiǎng)等形式，送出溜娃神器、智能沖奶機(jī)等好禮，將直播間氣氛拉滿，迅速拉近了品牌和消費(fèi)者的親近感，增加了品牌好感度。

而在貝因美京東自營旗艦店直播間，貝因美創(chuàng)始人謝宏作為“AI總裁福利官”， 借助京東云言犀首次以AI虛擬數(shù)字人形象亮相，和消費(fèi)者分享夏日育兒經(jīng)驗(yàn)，帶來貝因美育兒好物，并發(fā)放萬元紅包雨、1分錢秒殺等超多爆款福利。其中，京東集團(tuán)CEO許冉AI數(shù)字人更是助陣空降直播間互動(dòng)，與貝因美共同為消費(fèi)者帶來618驚喜福利。本次直播是貝因美與京東深度合作共建，充分展示了貝因美全面擁抱互聯(lián)網(wǎng)營銷，創(chuàng)新數(shù)字化營銷方式，提升品牌在年輕消費(fèi)者中的影響力，強(qiáng)勢迎合新興消費(fèi)群體的決心和實(shí)力。

雙平臺(tái)“真人+數(shù)字人”直播活動(dòng)效果顯著。據(jù)統(tǒng)計(jì)，618期間成交用戶數(shù)增長10%；此外在貝因美和京東雙總裁的助陣下，在京東直播同系排行中，貝因美直播間榮登巔峰人氣榜TOP4。

貝因美將繼續(xù)探索創(chuàng)新的營銷方式，以契合當(dāng)下消費(fèi)群體的情感共鳴，提升消費(fèi)者的品牌忠誠度。貝因美始終堅(jiān)信，只有不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地，成為引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的標(biāo)桿企業(yè)。