貝因美搭建新零售品牌電商平臺(tái)聚力借勢(shì)突破銷售瓶頸

18日晚間，貝因美發(fā)布公告，為了進(jìn)一步發(fā)展貝因美線上業(yè)務(wù)，拓展跨境業(yè)務(wù)，擬與桐廬科技創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展投資有限公司合資成立貝因美新零售有限公司。

公告顯示，桐廬科技創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展投資有限公司是地方國(guó)有獨(dú)資企業(yè)，杭州桐廬是“三通一達(dá)”發(fā)祥地和總部基地，是公認(rèn)的“快遞產(chǎn)業(yè)之鄉(xiāng)”，已建成助力快遞產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中國(guó)快遞物流裝備物資集中采購(gòu)交易中心、城市快遞集運(yùn)中心、快遞物流增值服務(wù)中心“三個(gè)中心”，是新零售電商的最佳搭檔。貝因美成立30余年來，深耕孕嬰童生態(tài)圈發(fā)展，并在2015年就成功走出國(guó)門，相關(guān)產(chǎn)品為“2015意大利米蘭世博會(huì)指定嬰童產(chǎn)品”，本次與桐廬國(guó)資的合作是響應(yīng)國(guó)家對(duì)外貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展號(hào)召，旨在通過雙方優(yōu)勢(shì)融合打造有人文、有品牌、有科技、產(chǎn)供銷一站式的全球化親子大健康平臺(tái)體系。

近年來，受世界經(jīng)濟(jì)下行、消費(fèi)需求低迷等影響，我國(guó)消費(fèi)品企業(yè)發(fā)展出現(xiàn)了瓶頸。2024年7月15日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局披露數(shù)據(jù)顯示，6月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額環(huán)比下降0.12%，而此前618消費(fèi)市場(chǎng)的平淡也佐證了消費(fèi)品行業(yè)出現(xiàn)了瓶頸。在此背景下，跨境電商作為貿(mào)易新業(yè)態(tài)、新模式，市場(chǎng)活力高、發(fā)展速度快、帶動(dòng)能力強(qiáng)，已成為貿(mào)易發(fā)展的新動(dòng)能、轉(zhuǎn)型升級(jí)的新渠道和高質(zhì)量發(fā)展的新抓手，呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)。而高效且具有競(jìng)爭(zhēng)力的物流服務(wù)是跨境電商實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展所需的關(guān)鍵能力。強(qiáng)大的物流基礎(chǔ)，能夠鏈接起國(guó)內(nèi)外供應(yīng)鏈，不僅提高物流時(shí)效、降低運(yùn)輸成本、豐富商品品類，更能憑借售后、退貨等增值服務(wù)大幅提升我國(guó)跨境電商本土化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。因此，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，貝因美此舉有效整合了跨境電商和物流服務(wù)，有望聚力借勢(shì)，從而逆勢(shì)破局，突破銷售瓶頸。

據(jù)了解，貝因美新零售有限公司將搭建境外和境內(nèi)兩個(gè)平臺(tái)，其中境外平臺(tái)將與國(guó)內(nèi)知名的電商SAAS平臺(tái)以及全球品牌管理平臺(tái)合作，在國(guó)內(nèi)出生率下降的大背景下，基于貝因美在母嬰領(lǐng)域多年深耕形成的技術(shù)研發(fā)、智能制造、產(chǎn)業(yè)資源等多方面優(yōu)勢(shì)，將國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)的母嬰產(chǎn)品推向全世界，積極拓展海外新興市場(chǎng)。而境內(nèi)平臺(tái)則將整合貝因美在大健康領(lǐng)域多年布局積累的研發(fā)優(yōu)勢(shì)和供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，打造線上線下深度融合的全家健康新零售體系，為中國(guó)家庭提供全面的健康營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品和服務(wù)，積極踐行“讓億萬家庭生活更美好”的企業(yè)使命。

貝因美相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，貝因美新零售有限公司目標(biāo)明確，前景可期。短期目標(biāo)將通過成熟的海外直播電商渠道快速打開東南亞市場(chǎng)，同步開拓北美市場(chǎng)。同時(shí)快速布局線上線下新零售體系，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收規(guī)模的擴(kuò)大。長(zhǎng)期目標(biāo)則是以親子家庭需求為基礎(chǔ)，開拓更加廣闊的新時(shí)期消費(fèi)藍(lán)海市場(chǎng)，最終成長(zhǎng)為具有互聯(lián)網(wǎng)基因的全球化品牌運(yùn)營(yíng)公司。