獨家冠名《中餐廳8》五糧液“和美”文化香滿全球

7月19日，由五糧液獨家冠名的湖南衛(wèi)視青春合伙人經營體驗節(jié)目《中餐廳8》開播，吸引了全球消費者廣泛關注。

節(jié)目通過內容共創(chuàng)及消費場景創(chuàng)新呈現，巧妙融合了美食與美酒藝術，向全球消費者展示了兩者間的和諧共生之美。這是一場生動別致的“營銷盛事”，站在中法建交60周年暨中法文化旅游年、第33屆夏季奧林匹克運動會等多個重要時間節(jié)點，這一舉措不僅傳遞了五糧液“和美”價值主張，也為全球消費者推開一扇了解、認識和走近五糧液的窗口。

作為中國白酒行業(yè)龍頭，五糧液以多元化消費場景創(chuàng)新，積極向世界講好中國白酒文化，不斷強化“大國濃香、和美五糧”的品牌形象和文化擔當，為中國品牌出海貢獻更多“和美”力量。

獨家冠名《中餐廳8》，品牌影響再獲認可

中華美食一直是世界了解中國的重要窗口。由湖南衛(wèi)視重磅打造的《中餐廳》綜藝節(jié)目，始終以東方美食之名，進行著潤物細無聲式的文化輸出，節(jié)目始終保持著較高的關注度。

《中餐廳8》在唯美浪漫的法國莫奈花園開拍，由翟瀟聞、戴廣坦、胡一天、林述巍、姜妍、虞書欣、尹正、黃曉明組成“合伙人”陣容 ，創(chuàng)新打造“中餐廳美食研發(fā)中心”，研發(fā)制作奧運、國潮主題美食等多維度菜品，展開一場中華美食出海之旅，從而展現中華美食文化背后強大的人文力量。

這也是《中餐廳》時隔六年重返法國。引人關注的是，這一季《中餐廳》里，中國白酒行業(yè)龍頭五糧液成為節(jié)目獨家冠名商。五糧液與《中餐廳》的攜手合作，向全球消費者展示中國不僅有美食，更有美酒相伴，美食與美酒的結合，才是正宗地道的中國飲食文化。

7月19日，《中餐廳8》正式播出，其特有的“中國風”再度引發(fā)全球消費者追捧。

作為獨家冠名合作商，五糧液出現在節(jié)目中的各個場景，展現出與美食相融的強大包容性。通過場景化的呈現，五糧液將中國美食美酒文化向世界娓娓道來，彰顯了其各味諧調的和美風味、厚重悠久的文化底蘊，并在無形之中傳播了五糧液的品牌價值理念，讓和美文化更加深入人心。

正是因為這種影響力的存在，節(jié)目中，不斷有國外消費者購買五糧液，品嘗五糧液，贊美五糧液，形成良好互動。

借助節(jié)目，五糧液實現完成了全方位、多場景的品牌展示。同時，通過節(jié)目向世界展現了和美文化的深刻內涵?？梢赃@樣評價，五糧液攜手《中餐廳8》，是其又一次跨界攜手國際級IP進行的一場生動探索。通過消費場景的創(chuàng)新表達，五糧液不斷展現其品牌所蘊含的“和美”文化，以酒為媒，向世界講好中國白酒文化故事。

多領域探索，不斷發(fā)力消費場景創(chuàng)新

事實上，上述片段，是五糧液消費場景創(chuàng)新表達的一個縮影。近年來，五糧液通過拓展“中國酒+中國菜”消費場景，創(chuàng)新“文化+體驗”的運營模式，積極向世界傳遞中國飲食文化的白酒價值表達，與時俱進地為中國白酒“走出去”，尋找新的方向，探索新的路徑，謀求更大的發(fā)展。

在2024年舉行的“和美全球行”主題文化活動中，五糧液就將“中國菜+中國酒”消費場景帶到了各地，其中包括與新西蘭、智利當地特色餐廳合作，共同發(fā)起“尋香中國”主題活動。這一舉措為更多當地消費者提供體驗五糧液、感受中國文化的寶貴機會。

典型案例還有，五糧液成為米其林指南官方合作伙伴，與不同城市的米其林星級美食激情碰撞，借以展現五糧液在餐食搭配上超越地域的極強適應性。

值得關注的是，五糧液攜手米其林指南，不僅進一步突破了白酒消費固有場景，打開了消費者對白酒消費場景的想象，并促進了白酒消費與創(chuàng)意餐飲的深度融合。與此同時，五糧液攜手米其林指南這一國際級平臺，也有助于五糧液在全球范圍內持續(xù)擴散品牌美譽度，持續(xù)賦能中國白酒國際化進程。

這樣的例子不勝枚舉。美食與美酒，自古以來均兼具物質與精神雙重屬性，如同世界通用語言，跨越文化和國界。近年來，五糧液一直致力于探索飲食文化中的白酒價值表達，嘗試通過多種形式展現中國白酒所蘊含的“和美意境”。在美食與美酒的交融中，五糧液巧妙得將品質、文化、藝術等元素融為一體，直觀地向全球消費者推廣中國文化，建立起更為深刻的情感聯系。

不論是獨家冠名《中餐廳8》，還是成為米其林指南官方合作伙伴等系列舉措，外界都可以清晰地看到這樣一種邏輯：五糧液積極打造“中國酒+中國菜”的模式，用可感知、可品味的創(chuàng)新方式，直觀地向世界展示中國飲食文化的魅力，并為消費者帶來視覺、味蕾和心靈的至高享受。而通過打造“和美中國宴”的嘗試，五糧液品牌美譽度、市場影響力都在顯著提升。

“和美文化”香滿全球，賦能品牌國際化進程

盡管載體各異，但我們發(fā)現，五糧液系列舉措的背后，其實都共同傳遞出其“和美”文化的價值主張。

獨家冠名《中餐廳8》，就是五糧液以和美理念為引，向全球展現中國優(yōu)秀白酒文化的又一嘗試。

一直以來， 五糧液不斷踐行“和美種植”“和美釀造”“和美勾調”“和美營銷”“和美文化”，堅定做中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和全人類共同價值的守護者、傳承者、弘揚者，促進各國人民相知相親，實現人與自然、人與社會、物質與精神的和諧共生。

和美，正是五糧液的文化主張、價值取向、精神標識。在五糧液國際化進程中，其不斷傳遞“和美”文化內涵，積極向世界講述和美文化價值與中華白酒故事。

五糧液還積極打造和美IP，“走出去”勢頭強勁，頻頻亮相APEC、世博會、博鰲亞洲論壇、國際金融論壇(IFF)、進博會、服貿會等國際國內高端平臺，積極融入世界產業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、價值鏈，不斷開拓中國白酒國際市場新格局，大力弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，持續(xù)向世界講好中國白酒故事和“大國濃香”故事，傳遞五糧液“和合共生、美美與共”的價值主張。

這次冠名《中餐廳8》意義非凡。今年恰逢中法建交60周年暨中法文化旅游年，同時也是第33屆夏季奧林匹克運動會——巴黎奧運會舉辦之年。在這樣的時間節(jié)點，五糧液重磅攜手《中餐廳8》走進法國，以東方美食文化為引，打開與世界對話的又一標志性窗口。這不僅是其促進中法文化交流的創(chuàng)新嘗試，也是以多元化場景融入、弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的生動實踐。也正因此，“大國濃香”的品牌精髓和文化底蘊贏得全球消費者更多認同和認可。

通過這些舉措，五糧液不僅釋放出高質量發(fā)展的強烈信號，更以開放、包容的和美之姿，積極架設起世界文化交流互鑒的橋梁，在彰顯五糧液文化自信、品牌自信、歷史自信的同時，推動中國文化、中國品牌走向世界舞臺最前沿，書寫出中國式現代化的華麗篇章。