元拓境CEO史明：弄潮當(dāng)先，顛覆創(chuàng)新，引領(lǐng)XR行業(yè)新未來

“未來我們會把更多的古今文化結(jié)合在一起，打造諸如宋朝、唐朝等更多IP，將企業(yè)打造成為“中國的迪士尼”，在世界舞臺上講好中國故事，展示中國的文化自信?！鄙虾Ｔ鼐晨萍及l(fā)展有限公司CEO及HOTDOG創(chuàng)始人史明，在采訪中對企業(yè)的未來發(fā)展計(jì)劃進(jìn)行了展望。

今年夏天，由史明團(tuán)隊(duì)自主原創(chuàng)開發(fā)，以中國古代秦朝文化為背景的「秦潮覺醒沉浸式探索體驗(yàn)」項(xiàng)目（下稱“秦潮覺醒”），在上海掀起了一波又一波打卡熱潮，開業(yè)不到兩個月便創(chuàng)下售票金額破300萬，單日人流量最高近1000人的人氣佳話。

7月26日，“秦潮覺醒”首次驚艷亮相全球數(shù)字娛樂領(lǐng)域具有影響力的年度盛會——2024年第二十一屆中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy），憑借其出色的創(chuàng)新能力、新穎獨(dú)特的體驗(yàn)、親子同玩的歡樂氛圍，在CJ展上大放異彩，人氣爆棚。

現(xiàn)場觀眾體驗(yàn)“秦潮覺醒”

當(dāng)日，觀察者網(wǎng)對話上海元拓境科技發(fā)展有限公司CEO及HOTDOG創(chuàng)始人史明，就“元宇宙”、“AIGC”、“科技與文化”等話題進(jìn)行了探討。

史明認(rèn)為，元宇宙在過去一個時期曾經(jīng)歷過一個“過熱”的時期，資本市場上對于元宇宙可能有過分的解讀、過分的期待，造成了市場“過熱”。但經(jīng)歷了從“過熱”到“冷靜”的過程后，技術(shù)的迭代為元宇宙帶來了新的轉(zhuǎn)機(jī)。

此外，"秦潮覺醒"以秦文化為靈感，史明認(rèn)為，將傳統(tǒng)文化與創(chuàng)新技術(shù)結(jié)合，努力推動其發(fā)展，“這不僅是我們的責(zé)任，也是我們應(yīng)該追求的事業(yè)”，他希望將秦潮覺醒的首店效應(yīng)和獨(dú)立國潮IP勢能拓展至全國甚至海外，讓提到市場上的沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，就是“秦潮覺醒”與其他。

元拓境創(chuàng)始人、CEO 史明

以下為問答實(shí)錄：

1.元宇宙的概念之前經(jīng)歷過一段“過熱”時期，現(xiàn)在您還在堅(jiān)持，您如何理解“元宇宙”？

史明：本身元宇宙是一個通過技術(shù)升級構(gòu)建的，一個映射現(xiàn)實(shí)世界的在線虛擬世界，涵蓋AR、MR、VR等技術(shù)的集合，具有沉浸式體驗(yàn)、交互式操作、唯一的虛擬身份、完整的經(jīng)濟(jì)機(jī)制、自主創(chuàng)造性等特性。

我們理解的“熱度”可能更多的是資本的“熱度”，在2020年至2022年這個階段，資本也看到了這一塊的前景。資本進(jìn)場以后，對于元宇宙的東西可能有一個過分的解讀、過分的期待，造成了市場比較火熱。

雖然元宇宙經(jīng)歷了一次從高峰到低谷的“泡沫破碎”，但隨著今年Apple Vision Pro入局XR板塊，為略顯沉寂的元宇宙領(lǐng)域帶來了新的轉(zhuǎn)機(jī)。當(dāng)前元宇宙在技術(shù)層面并沒有冷卻，也是隨著XR、AIGC各方面等技術(shù)不斷推進(jìn)，幫助我們的技術(shù)達(dá)到一個更高的水準(zhǔn)。

比如“秦潮覺醒”，如果沒有各方面的技術(shù)結(jié)合在一起，那項(xiàng)目整體可能也無法那么快速上線。我覺得這也是底層技術(shù)與沉浸式的體驗(yàn)結(jié)合在一起的時代正在到來。像我們在電影《頭號玩家》中看到的場景，我覺得肯定會加速實(shí)現(xiàn)。

我們“秦潮覺醒”作為國內(nèi)首個本土企業(yè)打造的XR沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，在元宇宙和首發(fā)經(jīng)濟(jì)的熱潮下應(yīng)運(yùn)而生，不僅贏得了極高的熱度和良好口碑，多業(yè)態(tài)的綜合發(fā)展也帶動了周邊餐飲和商圈的人氣，為上海經(jīng)濟(jì)的多元化發(fā)展注入了新的活力，以虛促實(shí)，賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新路徑。

未來，我們將繼續(xù)深耕XR元宇宙技術(shù)，以技術(shù)為支撐，深化打造秦潮覺醒IP，并通過城市合伙人模式，將秦潮覺醒的首店效應(yīng)和獨(dú)立國潮IP勢能拓展至全國甚至海外，讓提到市場上的沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，就是秦潮覺醒與其他。

2.在元宇宙“降溫”不久后，AIGC的概念又火了起來，如何看待這個事情？AIGC和XR對支撐起元宇宙的愿景有什么幫助？

AIGC目前來說更偏向于工具類的產(chǎn)品，大家看得見摸得著的東西比較多，像ChatGTP通過一些關(guān)鍵詞，它就能對各方面的創(chuàng)作有非常好的幫助。元宇宙目前普及率還沒有那么高，畢竟沉浸式設(shè)備沒那么普及，所以大家好像感覺元宇宙還比較遙遠(yuǎn)。

但通過AIGC的幫助、XR技術(shù)的不斷創(chuàng)新突破和產(chǎn)業(yè)鏈的完善，以及消費(fèi)者對元宇宙的認(rèn)知和接受度的提高，我相信元宇宙的普及是會加快的。像我們創(chuàng)作模型、原畫等等，都可以通過AIGC幫助我們更快達(dá)成我們想要的效果，這本身就是在幫助元宇宙的項(xiàng)目更快速地推進(jìn)。如“秦潮覺醒”最后的“彩蛋”，便用到了AIGC去訓(xùn)練、生成，去和XR的東西融合在一起。

像“秦潮覺醒”從劇本的創(chuàng)作到最后落地花了幾個月的時間，一方面，我們是元宇宙起家的一個技術(shù)公司，有一定的技術(shù)儲備，擁有兩百多個技術(shù)員工，所以也是比較快速能把一些技術(shù)作為落地。另一方面就是要感謝AIGC的輔助功能加速項(xiàng)目落地。

未來，我們也會借助人工智能的幫助，比如在劇情中加入虛擬人。我們的內(nèi)容中有很多角色，目前來說可能像一個單機(jī)版的游戲，你去跟他們溝通不會獲得回應(yīng)，未來借助人工智能，可以讓這些角色有更多的“自主意識”，使得角色和玩家之間有更豐富的互動。

我們也可以通過AIGC打造更豐富的劇情，像我們的內(nèi)容里有很多解密，打比方說目前的解密是我們已經(jīng)設(shè)置好的ABC三個點(diǎn)，未來搭配AIGC的話，或許可以創(chuàng)造無限可能。

未來，我們希望海納百川，誠邀更多開發(fā)者加入創(chuàng)作，收集更多優(yōu)質(zhì)的題材和項(xiàng)目，打造XR內(nèi)容行業(yè)的Steam平臺，為開發(fā)者提供一個展示才華、實(shí)現(xiàn)價值的平臺。

3.“秦潮覺醒”有怎樣的誕生背景，為什么要做秦文化這個點(diǎn)？

隨著元宇宙領(lǐng)域的飛速發(fā)展，我們站在科技的前沿，見證了VR、AR、MR等技術(shù)的興起，這些前沿技術(shù)打開了新世界的大門。我們深感時代的脈搏，敏銳地捕捉了行業(yè)風(fēng)向，緊跟最新技術(shù)的步伐，深度理解市場需求，從而孕育出了今天的秦潮覺醒。

同時，近年來我國高度重視元宇宙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這一新興領(lǐng)域被視為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，對于推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。政府也出臺了一系列政策，明確將元宇宙納入重點(diǎn)發(fā)展的未來產(chǎn)業(yè)之一。在相關(guān)政策指引下，我們深耕元宇宙XR技術(shù)，短短幾個月就自主研發(fā)出了以“華夏文化”為基石的大空間沉浸式探索項(xiàng)目“秦潮覺醒”。

之所以用秦文化，是因?yàn)榍爻鳛橹袊鴼v史上的一個重要時期，是中華文化的根脈之一，對我們中國人來說，其主題可能是最為人熟知的。從小我們就對兵馬俑這樣的華夏文明象征耳熟能詳。將這樣的文化遺產(chǎn)以教育和啟發(fā)的方式介紹給孩子們和年輕人，是非常有價值的。

此外，在內(nèi)容創(chuàng)新與IP導(dǎo)向上，我們設(shè)想強(qiáng)調(diào)本土化內(nèi)容的創(chuàng)作和文化元素的融合，努力推動其發(fā)展，這不僅是我們的責(zé)任，也是我們應(yīng)該追求的事業(yè)。未來我們希望將這個項(xiàng)目在全國乃至全世界進(jìn)行定制化推廣，在世界舞臺上展示我們中國的文化自信。

還有一點(diǎn)比較重要的是，目前在國內(nèi)可以體驗(yàn)的“元宇宙”文娛項(xiàng)目，幾乎都是成功文化IP的進(jìn)一步拓展，而“秦潮覺醒”是我國首個以“華夏文化”為核心的大空間沉浸式探索項(xiàng)目，不僅全方位運(yùn)用全息能、MR、AR、VR等技術(shù)，還創(chuàng)新性地結(jié)合了展覽與劇本殺等娛樂形式，打造了一種顛覆傳統(tǒng)的全新娛樂模式。

4.如何看待今天中國文化IP軟實(shí)力的發(fā)展？

中國文化是中華民族自信自強(qiáng)的根基，是展示中國形象、弘揚(yáng)中國精神的亮麗名片。近年來，隨著技術(shù)革新、載體更新、話題創(chuàng)新，文化出海涌現(xiàn)出網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游等多種新載體，它們整合并創(chuàng)新文化表達(dá)模式，在全球刮起“中國風(fēng)”，吸引越來越多的國家關(guān)注中國文化、研究中華文明，這是我們中國文化IP軟實(shí)力發(fā)展的最好證明。

“中國風(fēng)”風(fēng)靡海外、出圈走紅，得益于中國元素、傳統(tǒng)文化、情感聯(lián)結(jié)的疊加融合，更離不開新一代數(shù)字信息技術(shù)的賦能添彩?？v觀在全球范圍內(nèi)具有影響力的中國文化IP不難發(fā)現(xiàn)，它們大多是以東方元素、歷史傳說、民間故事等為題材，借助人工智能、互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等數(shù)字媒體技術(shù)，再運(yùn)用具有本土特色、符合現(xiàn)代表達(dá)方式、貼合青年文化視角的方式，推動“中國好故事”破語言壁、文化壁，讓文化創(chuàng)新和科技力量實(shí)現(xiàn)跨界融合，有力增強(qiáng)了中國文化在全球范圍內(nèi)的影響力。

一個文化IP的全球化開發(fā)，離不開針對多元市場的多元產(chǎn)品規(guī)劃，和引領(lǐng)性的技術(shù)推動。從當(dāng)前中國文化IP發(fā)展形勢來看，雖然在商業(yè)模式上可圈可點(diǎn)，但要實(shí)現(xiàn)因地制宜的本土化，做大做強(qiáng)文化經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，還需在塑造價值認(rèn)同上不懈努力，把“我們的故事”變成“世界的故事”，生動展現(xiàn)全人類共同情感和價值。

5.“秦潮覺醒”項(xiàng)目試運(yùn)營期間，市場和觀眾的反饋如何？有沒有哪些反饋特別讓您印象深刻？

項(xiàng)目試運(yùn)營不到兩個月，目前整票銷售已經(jīng)突破了300萬，單日人流量最高也突破了1000人。試運(yùn)營僅兩周時便到了某短視頻平臺人氣榜Top4，某售票平臺演出沉浸劇場熱銷榜Top2。

其實(shí)消費(fèi)者對我們項(xiàng)目的每一條評價我都會去看，有人說多了一個親子打卡地，實(shí)現(xiàn)了高質(zhì)量帶娃；有人說在我們的項(xiàng)目上真實(shí)感受到了元宇宙技術(shù)的炫酷和潮流；有人說我們在秦文化的運(yùn)用上，實(shí)現(xiàn)了對真實(shí)歷史的還原，寓教于樂；還有人說我們的英文版，仿佛在看國際大片。

6.“秦潮覺醒”場館的工作人員介紹目前的劇情為第一季，后續(xù)還將繼續(xù)推出新劇情，總共有三季內(nèi)容。后續(xù)“秦潮覺醒”將如何運(yùn)營？商業(yè)上如何閉環(huán)？

在規(guī)劃劇本的時候，我們就設(shè)定好了要打造“秦潮系列三部曲”，所以在第一季結(jié)尾時還有很多東西未解未知，人人皆編劇，大家最后的選擇也會是第二季的導(dǎo)向，呈現(xiàn)在后續(xù)的劇情中。

劇情上我們每一季劇情時長基本上保持在40分鐘左右，因?yàn)檫@個時長觀眾的思維和注意力更加集中，是我們根據(jù)體驗(yàn)反饋調(diào)整而來的一個時長，以確保提供最佳的觀看效果。但三季的XR體驗(yàn)只是一個開始，后續(xù)我們也會在電影、短劇等影視方面作為發(fā)力點(diǎn)，對于觀眾來說對“秦潮覺醒”這個IP也會有更多理解。未來我們也會把更多的古今文化結(jié)合在一起，打造諸如宋朝、唐朝等更多IP，將企業(yè)打造成為“中國的迪士尼”，在世界舞臺上講好中國故事，展示中國的文化自信。