跑步科技專業(yè)輻射大眾：特步兒童聯(lián)合清華研發(fā)運(yùn)動(dòng)鞋

特步國(guó)際（股份代號(hào)︰1368.HK）（以下簡(jiǎn)稱“集團(tuán)”）公布截至2024年6月30日止六個(gè)月（“2024年上半年”）中期業(yè)績(jī)。

集團(tuán)2024 年上半年的穩(wěn)健表現(xiàn)彰顯了財(cái)務(wù)和業(yè)務(wù)模式的穩(wěn)定性。集團(tuán)收入增長(zhǎng)10.4%至人民幣72.03億元。特步主品牌收入增長(zhǎng)6.6%至人民幣57.89億元。集團(tuán)毛利率增長(zhǎng)3.1個(gè)百分點(diǎn)至46.0%。經(jīng)營(yíng)溢利增長(zhǎng)10.9%至人民幣10.94億元。本公司普通股股權(quán)持有人應(yīng)占溢利增長(zhǎng)13.0%至人民幣7.52億元。每股基本盈利為人民幣29.7分。董事會(huì)宣派中期股息每股15.6港仙，股東亦可收取代息股份以代替現(xiàn)金，派息比率為50.0%。

特步集團(tuán)董事局主席兼CEO丁水波表示：“中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不確定性料將于2024年下半年持續(xù)。然而，得益于國(guó)家促進(jìn)體育發(fā)展的政策，我們對(duì)集團(tuán)的前景仍然充滿信心。繼2024年5月宣布建議戰(zhàn)略性出售KP后，我們將集中資源發(fā)展高利潤(rùn)的品牌，以增強(qiáng)協(xié)同效應(yīng)并加速增長(zhǎng)。此外，我們很高興集團(tuán)的MSCI ESG 評(píng)級(jí)于7月獲提升至‘A’級(jí)，彰顯我們?cè)贓SG實(shí)踐上的卓越成就。展望未來(lái)，我們將采取穩(wěn)健的營(yíng)運(yùn)方針，以保持優(yōu)良的營(yíng)運(yùn)、穩(wěn)健的現(xiàn)金流及高水平的治理，并促進(jìn)有機(jī)增長(zhǎng)?！?/span>

戰(zhàn)略性聚焦跑步 專業(yè)影響大眾

繼2024年5月宣布建議戰(zhàn)略性出售KP后，特步將集中資源發(fā)展高利潤(rùn)的品牌。集團(tuán)將持續(xù)聚焦跑步，特步主品牌面向大眾市場(chǎng)；索康尼服務(wù)于高端且成熟的顧客群；邁樂(lè)專注于越野跑和戶外活動(dòng)，品牌之間的協(xié)同效應(yīng)將進(jìn)一步增強(qiáng)。

特步主品牌

作為中國(guó)最受認(rèn)可的跑步品牌，特步贊助的中國(guó)運(yùn)動(dòng)員共獲得408項(xiàng)馬拉松冠軍并打破國(guó)家紀(jì)錄，展現(xiàn)其在產(chǎn)品研發(fā)和性能方面的卓越表現(xiàn)。頂尖運(yùn)動(dòng)員對(duì)特步專業(yè)跑步產(chǎn)品的認(rèn)可，強(qiáng)化了品牌與其跑步專業(yè)性的聯(lián)系，從而成功提升特步大眾跑鞋的受歡迎程度，并鞏固品牌位列中國(guó)馬拉松穿著率榜首的市場(chǎng)地位。

160X不斷革新 六代即將上市

特步推出旗艦冠軍版跑鞋家族，包括 “160X 5.0 PRO”、 “160X 5.0”、 “260X”、 “360X”及“騛速5.0”，以滿足從大眾跑者到專業(yè)和精英跑者不同能力水平的需求。此系列搭載“XTEP ACE”中底科技、碳纖板及TPU板，提供卓越的回彈力、推進(jìn)力及緩震性能，助力跑者提升成績(jī)并支持他們的訓(xùn)練。據(jù)悉，搭載業(yè)界首創(chuàng)科技的第六代160X系列將于本月底上市，在巴黎奧運(yùn)會(huì)男子馬拉松比賽中，中國(guó)選手吳向東穿著160X6.0 PRO以2小時(shí)12分34秒創(chuàng)造了中國(guó)男選手在奧運(yùn)會(huì)馬拉松的最快完賽成績(jī)。

此外，特步持續(xù)擴(kuò)大產(chǎn)品矩陣和價(jià)格帶，為大眾市場(chǎng)消費(fèi)者提供高性價(jià)比的專業(yè)體育產(chǎn)品。全新推出的“行云”跑鞋獲得顧客的好評(píng)。該系列采用輕量透氣的飛梭針織布料鞋面，用料柔軟且適合各種場(chǎng)景，提供全天候的舒適感。

最大的跑步生態(tài)圈

為鞏固跑步領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位以及中國(guó)最大的跑步生態(tài)圈，特步主品牌通過(guò)67家特步跑步俱樂(lè)部，為超過(guò)210萬(wàn)特跑族會(huì)員提供一站式專業(yè)跑步服務(wù)。通過(guò)特步跑步俱樂(lè)部和超過(guò)5,700個(gè)附屬跑團(tuán)定期舉辦的跑步活動(dòng)，特步得以提高其社區(qū)滲透率，并進(jìn)一步強(qiáng)化跑步生態(tài)圈。

特步于2024年上半年贊助馬拉松賽事和跑步活動(dòng)，以增強(qiáng)大眾的健康意識(shí)。贊助的賽事包括享負(fù)盛名的世界田徑白金標(biāo)馬拉松賽事 — 2024年廈門馬拉松，以及重慶馬拉松及揚(yáng)州鑒真半程馬拉松等金標(biāo)馬拉松賽事。

零售渠道

通過(guò)將科技與數(shù)字化工具融入零售店鋪，特步為顧客打造沉浸式及客制化的購(gòu)物體驗(yàn)。憑借更大的平均面積及更齊全的產(chǎn)品種類，第九代門店的平均客單價(jià)以及店效持續(xù)增長(zhǎng)。截至2024年6月30日，集團(tuán)于中國(guó)內(nèi)地及海外共有6,578家主要由本集團(tuán)授權(quán)分銷商經(jīng)營(yíng)的特步成人品牌店鋪。

電商渠道

消費(fèi)者于2024年回歸網(wǎng)上購(gòu)物。憑借于跑步產(chǎn)品的高認(rèn)可度及專業(yè)性，電子商務(wù)業(yè)務(wù)的收入于2024年上半年錄得超過(guò)20%的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，占特步主品牌收入超過(guò)30%。于各個(gè)電子商務(wù)平臺(tái)中，直播和社交電商平臺(tái)發(fā)展迅猛，并成為增長(zhǎng)最快的銷售渠道。抖音、得物以及微信視頻號(hào)的零售銷售額同比增長(zhǎng)超過(guò)80%。

特步兒童

通過(guò)與體育專家合作，為中國(guó)兒童提供專業(yè)的體育用品，并鼓勵(lì)他們參與體育活動(dòng)，特步兒童業(yè)務(wù)表現(xiàn)優(yōu)異，于2024年上半年繼續(xù)推動(dòng)特步主品牌的增長(zhǎng)。截至2024年6月30日，特步兒童于中國(guó)內(nèi)地共有1,706家主要由本集團(tuán)授權(quán)分銷商經(jīng)營(yíng)的店鋪。8月16日，于清華大學(xué)舉辦的論壇上，特步兒童表示未來(lái)3-5年將持續(xù)加大與高校的科研合作力度，致力于打造兒童成長(zhǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)，助力中國(guó)下一代少年兒童健康成長(zhǎng)，進(jìn)一步加碼兒童板塊未來(lái)增長(zhǎng)的底氣。

索康尼和邁樂(lè)

作為中國(guó)最受歡迎的國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌之一，索康尼的收入為專業(yè)運(yùn)動(dòng)分部帶來(lái)重要貢獻(xiàn)。專業(yè)運(yùn)動(dòng)分部于2024 年上半年保持高速增長(zhǎng)，收入同比上升72.2%至人民幣5.93億元，占集團(tuán)收入的8.2%。該分部亦錄得人民幣3,180萬(wàn)元的凈利潤(rùn)。

索康尼針對(duì)在中國(guó)高線城市跑步和社會(huì)精英的品牌戰(zhàn)略，成功帶動(dòng)銷售快速增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額亦有所提升。為促進(jìn)業(yè)務(wù)未來(lái)持續(xù)增長(zhǎng)以及擴(kuò)大目標(biāo)市場(chǎng)，索康尼將于中國(guó)內(nèi)地高線城市開設(shè)更多新形象店鋪。截至2024年6月30日，索康尼在中國(guó)內(nèi)地共有128家門店。

索康尼通過(guò)代言人簽約、產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道升級(jí)和活動(dòng)贊助等，多方面加強(qiáng)品牌推廣力度以推動(dòng)增長(zhǎng)。于2024年7月，索康尼官宣知名演員彭于晏為品牌代言人，以推廣索康尼全線產(chǎn)品，包括新推出的 “TRIUMPH 勝利 22”、 “ENDORPHIN PRO 啡鵬 4” 及 “ENDORPHIN SPEED 啡速 4” 系列。

繼2024年3月推出 “毒液3.0” 鞋款為消費(fèi)者提供最佳的戶外體驗(yàn)后，邁樂(lè)與帕拉丁合作，為鞋款注入時(shí)尚元素，獲得戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的廣泛關(guān)注。

K?SWISS和帕拉丁

高通脹及經(jīng)濟(jì)不確定性導(dǎo)致需求低迷，影響KP的海外業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。與此同時(shí)，中國(guó)內(nèi)地業(yè)務(wù)發(fā)展繼續(xù)加速增長(zhǎng)。于2024年上半年，時(shí)尚運(yùn)動(dòng)分部收入增長(zhǎng)9.7%至人民幣8.22億元，占集團(tuán)收入的11.4%。其中中國(guó)內(nèi)地收入快速增長(zhǎng)85.7%，占該分部收入的39.2%。

于2024年6月，K·SWISS于上海開設(shè)首間網(wǎng)球概念店，展示以網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)為靈感的經(jīng)典旗艦產(chǎn)品系列，進(jìn)一步鞏固了其作為網(wǎng)球時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌的品牌形象。該品牌繼續(xù)擴(kuò)大版圖，于中國(guó)內(nèi)地高線城市持續(xù)開店。截至2024年6月30日，K?SWISS在亞太地區(qū)（包括中國(guó)內(nèi)地）有105間品牌店。

帕拉丁于中國(guó)內(nèi)地的業(yè)務(wù)穩(wěn)健增長(zhǎng)，印證其在產(chǎn)品組合優(yōu)化和品牌形象提升方面的成功。于2024年上半年，品牌繼續(xù)開設(shè)融入潮流法式美學(xué)的新形象店鋪，并提供核心及明星系列等全面的產(chǎn)品線，滿足高端顧客的需求。截至2024年6月30日，帕拉丁在亞太地區(qū)（包括中國(guó)內(nèi)地）有114間品牌店。

展望

集團(tuán)建議戰(zhàn)略性出售KP，并聚焦資源于跑步業(yè)務(wù)，將有助于鞏固特步在跑步領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。通過(guò)發(fā)揮特步主品牌于跑步領(lǐng)域的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，疊加中國(guó)最大跑步生態(tài)圈的支持，以及特步主品牌與索康尼和邁樂(lè)之間的協(xié)同效應(yīng)，集團(tuán)將能夠進(jìn)一步提高市場(chǎng)份額，拓展?jié)撛陬櫩腿?。因此，在持續(xù)擴(kuò)張的中國(guó)跑步市場(chǎng)中，集團(tuán)處于有利位置，能滿足不同社會(huì)經(jīng)濟(jì)背景的顧客需求。

新的消費(fèi)趨勢(shì)下中國(guó)消費(fèi)者更關(guān)注價(jià)格，特步主品牌通過(guò)提供高性價(jià)比的專業(yè)跑步產(chǎn)品，釋放其作為大眾品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。特步主品牌作為目前中國(guó)市場(chǎng)最受認(rèn)可，并擁有全國(guó)最高的馬拉松穿著率的跑步品牌，將繼續(xù)朝著鞏固跑步生態(tài)圈的長(zhǎng)期目標(biāo)穩(wěn)步前進(jìn)。

集團(tuán)將充分利用中國(guó)高端顧客對(duì)新興國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌不斷變化的需求，繼續(xù)釋放專業(yè)運(yùn)動(dòng)分部的增長(zhǎng)潛力。索康尼將發(fā)揮與特步主品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新、市場(chǎng)營(yíng)銷及零售網(wǎng)絡(luò)方面的協(xié)同效應(yīng)，通過(guò)提供高端專業(yè)跑步產(chǎn)品，向頂尖跑者及社會(huì)精英傳遞其品牌定位。索康尼將繼續(xù)擴(kuò)充其產(chǎn)品供應(yīng)，加大推廣力度，并加快在高線城市開設(shè)新形象店。同時(shí)，邁樂(lè)將拓寬產(chǎn)品線，為熱愛(ài)挑戰(zhàn)多種地形的戶外運(yùn)動(dòng)員提供裝備，并采取需求導(dǎo)向的供應(yīng)方式，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)可持續(xù)增長(zhǎng)。

展望2024 年下半年，全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)預(yù)計(jì)仍將充滿挑戰(zhàn)性及復(fù)雜性，但中國(guó)民眾于體育運(yùn)動(dòng)參與率的提升，增強(qiáng)了集團(tuán)對(duì)體育用品行業(yè)前景的信心。集團(tuán)聚焦跑步領(lǐng)域的遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)，以及富有韌性及多品牌組合，將繼續(xù)受益于不斷變化的消費(fèi)行為，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期可持續(xù)增長(zhǎng)。