兆訊傳媒半年報,高鐵媒體資源優(yōu)勢凸顯,戶外3D大屏發(fā)展勢能強勁

8月23日,兆訊傳媒(301102.SZ)發(fā)布2024年半年報。報告顯示,今年上半年,公司實現(xiàn)營業(yè)收入320,944,330.49元,其中實現(xiàn)歸屬于母公司凈利潤40,929,320.76元。目前公司各項業(yè)務穩(wěn)步發(fā)展。

鐵路客流保持高位運行 兆訊媒體資源價值凸顯

兆訊傳媒在鐵路媒體領域深耕和挖掘多年,媒體資源網(wǎng)絡持續(xù)擴張,是國內高鐵數(shù)字媒體領域的先行者。據(jù)悉,公司目前已與國內18家鐵路局集團全部簽署了媒體資源使用協(xié)議,資源覆蓋全國31個省級行政區(qū),簽約鐵路客運站564個,開通運營鐵路客運站509個,其中97%以上屬于高鐵站(含動車),運營5310塊數(shù)字媒體屏幕,年觸達客流量超過20億人次,是高鐵數(shù)字媒體廣告行業(yè)中媒體資源覆蓋最廣泛的數(shù)字媒體運營商之一。

今年上半年,全國鐵路完成固定資產投資3373億元,同比增長10.6%,創(chuàng)歷史同期新高;全國鐵路累計發(fā)送旅客20.96億人次,旅客周轉量完成7779.52億人公里,穩(wěn)居世界首位。根據(jù)2024年半年報,報告期內,兆訊新增成都西、北京南到達等 49個媒體站點資源,同時進行了34個站點的媒體優(yōu)化。流動的中國盡顯生機活力,兆訊傳媒在高鐵數(shù)字媒體領域的領導地位得到不斷鞏固。

7月1日至8月31日,全國鐵路預計發(fā)送旅客8.6億人次,日均發(fā)送1387萬人次,今年暑期學生流、旅游流、探親流等出行需求旺盛,鐵路客流保持高位運行,兆訊傳媒持續(xù)迎來廣告主投放關注。目前,公司已與眾多知名公司建立了良好的戰(zhàn)略合作關系,客戶群體涉及食品飲料、家居建材、酒、互聯(lián)網(wǎng)、汽車、黃金珠寶等諸多行業(yè),主要服務的大型知名企業(yè)有京東、柒牌等。高鐵媒體的傳播價值再度凸顯,兆訊媒體資源的品牌認可度有望進一步提升,從而吸引更多品牌投放,推動公司業(yè)績加速增長。

第二曲線加速拓展,數(shù)字引擎動能強勁

兆訊傳媒在穩(wěn)步發(fā)展高鐵數(shù)字媒體廣告業(yè)務的基礎上,積極開拓商圈數(shù)字戶外媒體業(yè)務,先后在廣州天河路商圈、太原親賢街商圈、貴陽噴水池商圈、成都春熙路商圈、北京王府井商圈、深圳羅湖萬象城商圈打造戶外裸眼3D大屏,為城市人文、商業(yè)藝術表達,提供更廣闊的展示和想象空間,也迎來了華為、茅臺、貴州習酒、脈動、中國銀聯(lián)、農夫山泉等眾多知名品牌投放。

同時,公司在創(chuàng)意和技術方面精心打磨,引領業(yè)界頂尖視覺創(chuàng)意團隊,深度發(fā)力AI等數(shù)字內容制作領域。報告期內,公司數(shù)字內容制作團隊首次推出“高鐵+商圈”雙場景聯(lián)動的圣象品牌傳播案例《Take Home》,進一步展現(xiàn)其在戶外傳播數(shù)字化領域的卓越能力。

這部裸眼3D大片打破了傳統(tǒng)廣告敘事的局限,以數(shù)字化能力構建超現(xiàn)實場景,用高精度真實可感的出屏形象抓取觀眾目光,打破都市常態(tài),在生動靈巧的起承轉合中完成了品牌“綠色家居”的具象化表達,是兆訊傳媒數(shù)字內容制作實力的又一生動詮釋。

2024年上半年度,全國消費市場呈現(xiàn)穩(wěn)步增長態(tài)勢,隨著“黃金出游季”到來,文旅市場“遍地開花”,多種消費新態(tài)勢助燃城市煙火。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算,2024年“五一”假期,全國國內旅游出游合計2.95億人次,同比增長7.6%,國內游客出游總花費1668.9億元,同比增長12.7%。今年“端午”期間,北京市商務局數(shù)據(jù)顯示,全市60個重點商圈客流量2280.2萬人次,同比增長10.3%;實現(xiàn)消費金額65.7億元,同比增長12.9%。其中,王府井商圈客流量同比增長18.8%。

業(yè)內人士指出,旅游熱度持續(xù)走高,夜間“煙火氣”升騰,展現(xiàn)出假期消費市場活力。隨著消費潛力持續(xù)釋放,有助于進一步擴大內需,助力經濟向好向穩(wěn)發(fā)展。兆訊傳媒表示,將積極響應市場趨勢,加快發(fā)展新質生產力,通過出色的創(chuàng)意設計表達,探索優(yōu)化戶外廣告創(chuàng)新表達形式,實現(xiàn)裸眼3D數(shù)字內容和制作技術對商業(yè)人文價值的賦能傳播。

報告期內,公司憑借行業(yè)領先的媒體資源優(yōu)勢,在2024年第十一屆中國戶外廣告論壇中榮獲“城市地標廣告媒體”(廣州、成都、北京三地)、“全國高鐵站核心候車區(qū)數(shù)字媒體數(shù)量最多”、“貴陽核心商圈最大高清LED屏”、“戶外廣告交通場景類優(yōu)質媒體”四類獎項認證。同時憑借先進數(shù)字創(chuàng)意生產和制作能力打造的作品《進化論》、《汽車之家空間站》、《Take A Breath》和《〈貓貓蟲〉萌翻龍年新春》榮獲“城市戶外裸眼3D創(chuàng)意作品”之稱。市場預計,隨著戶外廣告業(yè)態(tài)的繁花盛開和數(shù)字技術的強勢賦能,兆訊傳媒線下出行場景營銷價值日益凸顯,在國慶、春運等傳統(tǒng)的旅游消費旺季到來之際,公司有望實現(xiàn)戶外廣告業(yè)務量價齊升。