重磅升級沱牌特級T68，名酒沱牌啟動(dòng)品牌復(fù)興新引擎

“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情。”隨著沱牌老朋友、知名歌手周曉鷗現(xiàn)場唱響這句經(jīng)典旋律，酒業(yè)延續(xù)80年的沱牌情懷再次被喚醒。

8月26日，以“時(shí)光淬煉·經(jīng)典煥新”為主題的沱牌特級T68升級上市發(fā)布會(huì)在成都舉行。酒業(yè)家在現(xiàn)場獲悉，過去4年，沱牌品牌的復(fù)合增長率達(dá)到58%，展現(xiàn)出了極強(qiáng)的名酒韌性。這其中，沱牌特級T68貢獻(xiàn)了重要力量。

2024年是沱牌品牌成立第80周年，此次沱牌特級T68在80周年的煥新升級，是沱牌在光瓶酒消費(fèi)需求升溫的市場環(huán)境下，以經(jīng)典產(chǎn)品品質(zhì)、內(nèi)涵立體升級，對消費(fèi)者需求的及時(shí)響應(yīng)，更是對沱牌榮耀80年的延續(xù)與致敬。在行業(yè)看來，此次沱牌特級T68品牌形象的重大升級，有望助力老名酒沱牌加速品牌復(fù)興進(jìn)程，持續(xù)夯實(shí)舍得酒業(yè)多品牌矩陣戰(zhàn)略基礎(chǔ)。

近4年復(fù)合增長率近60%、累計(jì)銷量50億瓶，酒業(yè)見證沱牌名酒榮耀80年

“沱牌的80年是創(chuàng)優(yōu)爭名、勇攀高峰的80年，也是歷代沱牌人共同奮進(jìn)的80年?！?/p>

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，舍得酒業(yè)董事長蒲吉洲以《沱牌的80年，我們的悠悠歲月》為主題，帶領(lǐng)在場嘉賓共同回顧了沱牌80年來數(shù)次品牌轉(zhuǎn)折與高光時(shí)刻。

▲舍得酒業(yè)董事長蒲吉洲

無論是1944年沱牌曲酒問世、1989年在第五屆全國評酒會(huì)獲評中國名酒的歷史榮譽(yù)；還是90年代家喻戶曉的廣告曲“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”、1999年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷全國第一；又或是跟隨時(shí)代發(fā)展大潮始終傳承創(chuàng)新，融入復(fù)星生態(tài)，探索老名酒復(fù)興新路徑……沱牌走過的每一步，都顯露出其作為老名酒穿越周期的韌性底色。

品牌影響力之外，沱牌在數(shù)據(jù)維度也顯露老名酒的強(qiáng)勁實(shí)力。酒業(yè)家了解到，在名酒品質(zhì)、親民價(jià)格和“沱牌情”的人文情懷共同加持下，至今沱牌創(chuàng)造了累計(jì)銷量50億瓶的輝煌成績，是暢銷大江南北數(shù)十載的國民名酒品牌。值得一提的是，過去4年，雖然白酒產(chǎn)業(yè)步入調(diào)整期，但沱牌品牌的年復(fù)合增長率仍然高達(dá)58%。

在老名酒的經(jīng)典傳承之外，創(chuàng)新也正在成為沱牌的品牌底色之一。近年來，沱牌深耕消費(fèi)者培育，在“喚醒+煥新”策略下開展一系列精彩營銷活動(dòng)、拓展圈層邊界，觸達(dá)更多消費(fèi)者的朋友圈。此前，沱牌通過邀請0713再就業(yè)男團(tuán)、田亮、張亮等明星持續(xù)豐富“沱牌老朋友”IP，喚醒美好記憶；另一方面，通過開展沱牌真情季、沱牌潮in美好夜、沱牌冰飲、與狼隊(duì)的跨界合作等活動(dòng)激發(fā)經(jīng)典名酒活力，鏈接更多“新朋友”，為品牌帶來消費(fèi)增量。

▲中國食品工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長楊強(qiáng)

以沱牌特級T68升級上市為契機(jī)，酒業(yè)對沱牌名酒復(fù)興的下一步也有了更多期待。中國食品工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長楊強(qiáng)在現(xiàn)場表示：“可以說，沱牌曾經(jīng)是中國白酒的光瓶之王，是最具群眾基礎(chǔ)的大眾名酒。尤其是沱牌特級T68作為行業(yè)關(guān)注的一款現(xiàn)象級大單品，獲得了消費(fèi)者的青睞，希望沱牌以此次升級會(huì)作為一個(gè)新的開始，聚焦打造濃香高線光瓶領(lǐng)導(dǎo)品牌，實(shí)現(xiàn)沱牌的王者歸來?！?/p>

沱牌特級T68重磅升級，沱牌聚焦打造經(jīng)典名酒第一品牌

此次升級的沱牌特級T68，其本就是推動(dòng)沱牌品牌復(fù)興的一大引擎。

舍得酒業(yè)總裁唐琿介紹，自2019年誕生以來，沱牌特級T68飛速成長。其中2021年-2023年間銷售增長超70%，開瓶增長超80%，終端增長超90%，兩年銷量破千萬的城市超10個(gè)，成功躋身億元級戰(zhàn)略大單品行列。

▲舍得酒業(yè)總裁唐琿

在行業(yè)看來，沱牌特級T68的煥新升級，將繼續(xù)大幅提升該產(chǎn)品的核心競爭力。

從品質(zhì)來看，升級后的沱牌特級T68是舍得酒業(yè)精心打磨的誠意之作。在酒體上，沱牌特級T68甄選符合104個(gè)檢測項(xiàng)目的特級糧食進(jìn)行釀造，摘選最精華的中段原酒貯藏1000+天，并由多位國家級釀酒大師、國家級白酒評委歷經(jīng)近百次勾調(diào)、3000多次盲品打磨而成。其花果香、甜爽感也將給消費(fèi)者帶來一場與眾不同的口感體驗(yàn)。

從包裝來看，升級后的沱牌特級T68實(shí)現(xiàn)了兼顧顏值、內(nèi)涵、消費(fèi)體驗(yàn)的華麗蛻變。據(jù)了解，此前沱牌征詢了近700名受試者的意見，設(shè)計(jì)上更加突出6糧配方、生態(tài)8維、純糧固態(tài)、摘取中段優(yōu)質(zhì)原酒等核心賣點(diǎn)。并精細(xì)瓶蓋、流水瓶肩、鉆石底座、浮雕標(biāo)簽等細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，呈現(xiàn)簡約而不簡單的美學(xué)質(zhì)感。

從市場配套來看，升級后的沱牌特級T68將擁有高效鋪市、迅速突圍的能力。據(jù)了解，沱牌將從擴(kuò)大渠道網(wǎng)點(diǎn)覆蓋、提升紅包中獎(jiǎng)率、場景營銷、戶外媒體投放等方面為新品提供全方位政策支持，攜手經(jīng)銷商伙伴共同開拓市場。

唐琿透露，下一步，沱牌將致力成為國民大眾經(jīng)典名酒第一品牌。在沱牌特級T68的加持下，沱牌將聚焦四川和山東基地市場，突破河南、河北，重點(diǎn)打造30個(gè)城市，最終輻射全國。

憑借老名酒扎實(shí)的品質(zhì)創(chuàng)新實(shí)力與良好的市場政策，升級后的沱牌特級T68收獲了渠道的肯定與期待。山東經(jīng)銷商張總評價(jià)道：“升級后的沱牌特級T68品質(zhì)有明顯提升，價(jià)格變化不大，是沱牌回饋消費(fèi)者的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，一定會(huì)受到市場歡迎?！?/p>

“沱牌特級T68本來就是備受消費(fèi)者喜愛的產(chǎn)品，從這次升級后的渠道政策也可以看出廠家的決心和實(shí)力。我認(rèn)為沱牌特級T68重回光瓶之王指日可待！”河北經(jīng)銷商王總向酒業(yè)家表示。

老名酒、新起點(diǎn)，“沱牌情”價(jià)值煥新

此前的80年間，消費(fèi)者的喜愛造就了沱牌50億瓶的暢銷傳奇。以沱牌特級T68升級為契機(jī)，沱牌正試圖在下一個(gè)80年，將沱牌特級T68打造成為推動(dòng)沱牌增長與價(jià)值躍升的“發(fā)動(dòng)機(jī)”，讓沱牌創(chuàng)造新的品牌傳奇。

從賽道機(jī)遇來看，沱牌特級T68的升級，體現(xiàn)出舍得酒業(yè)對行業(yè)趨勢的精準(zhǔn)洞察。近年來，光瓶酒的增長成為酒業(yè)調(diào)整期的一抹亮色，也是當(dāng)前酒業(yè)的確定性趨勢之一。

此前中國酒業(yè)協(xié)會(huì)披露數(shù)據(jù)顯示，近10年來光瓶酒增長迅速，銷售額從2013年的352億元上漲至2022年的1146億元，翻了3倍多，到2024年，國內(nèi)光瓶白酒市場有望突破1500億元，這顯示出光瓶酒可觀的增長空間。而沱牌對特級T68的升級與重塑，不僅體現(xiàn)了舍得酒業(yè)超前的戰(zhàn)略前瞻能力，也讓行業(yè)看見了其打造光瓶酒的決心，讓沱牌光瓶酒賽道的品牌地位持續(xù)提升。

從品牌機(jī)遇來看，沱牌特級T68在成立80年之際進(jìn)行升級煥新，是對消費(fèi)者需求的及時(shí)回應(yīng)，也是對名酒80年的致敬與創(chuàng)新。

隨著當(dāng)下光瓶酒賽道的持續(xù)擴(kuò)容，消費(fèi)者對光瓶酒消費(fèi)也提出了多元化的需求。在琳瑯滿目的光瓶酒產(chǎn)品中，沱牌特級T68的優(yōu)質(zhì)酒體在濃香光瓶酒中獨(dú)具品質(zhì)、口感辨識(shí)度，為產(chǎn)品賦予了稀缺的品質(zhì)價(jià)值。另一方面，當(dāng)下“中國名酒”已成為行業(yè)內(nèi)最為稀缺的價(jià)值資源。對于1989年就獲評中國名酒的沱牌而言，持續(xù)80年的消費(fèi)者基礎(chǔ)與品牌情懷，也是沱牌在光瓶酒賽道占據(jù)品牌領(lǐng)先地位的根本。

在行業(yè)看來，名酒資源稀缺的當(dāng)下，擁有名酒記憶、耳熟能詳口號的產(chǎn)品更是寥寥無幾，而沱牌品牌的稀缺性也由此展現(xiàn)無疑。兼具名酒底蘊(yùn)與品質(zhì)實(shí)力的沱牌特級T68，擁有明顯的品牌、品質(zhì)優(yōu)勢。大概率將以強(qiáng)勁的產(chǎn)品沖擊力，為消費(fèi)者提供獨(dú)具性價(jià)比的名酒選擇。

與此同時(shí)，借助沱牌特級T68的升級上市，沱牌有望引領(lǐng)全國市場重溫沱牌情懷，喚起“悠悠歲月酒、滴滴沱牌情”的品牌記憶，在品牌的升級與蛻變中，不斷賦予“沱牌情”新的時(shí)代價(jià)值。