天涯共此時，五糧液“和美全球行”香飄意大利

文/泗伍  圖片由五糧液提供

海上生明月，天涯共此時。

當(dāng)?shù)貢r間9月17日晚，農(nóng)歷八月十五，在全球華人共饗中秋佳節(jié)之際，在世界著名時尚和設(shè)計之都——意大利米蘭，當(dāng)?shù)?0余家僑界機構(gòu)聯(lián)合舉辦中秋招待晚宴，華人華僑代表齊聚一堂，歡度中秋佳節(jié)。五糧液作為本次活動最高級別合作伙伴、指定用酒亮相，以“香遇世界  和美共生”為主題，開啟了“和美全球行”全新航程。

《長江之歌》與悠揚的意大利美聲碰撞，現(xiàn)場書寫的毛筆書法散發(fā)著濃郁的墨香，用濃香型基酒產(chǎn)品“五谷頌”調(diào)制而成的“五谷羅尼”雞尾酒以及第八代五糧液、經(jīng)典五糧液系列、五糧液·九龍壇、五糧液·紫氣東來等代表產(chǎn)品逐一亮相，在闔家團圓之際，五糧液將積淀著巴蜀韻味和中華文明的和美祝福，傳遞給當(dāng)?shù)厝A人華僑。

“香醇回甘，這杯‘五谷羅尼’融合了中國白酒的濃郁芳香和西式雞尾酒的熱烈刺激，口感豐富，極富想象力和創(chuàng)造力。”在座嘉賓們頻頻舉杯，在異國他鄉(xiāng)品味“和美”，在觥籌交錯間將現(xiàn)場氛圍推向高潮。

“今天，我們跨越千山萬水，以視頻連線方式共聚一堂，歡度中秋佳節(jié)?！蔽寮Z液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽在視頻致辭中表示，中國和意大利都是歷史悠久的文明古國，分處古絲綢之路的兩端，意大利也是五糧液全球化布局中的重要一站。此次五糧液“和美全球行”來到米蘭，愿以中國最好的美酒，共同賡續(xù)這跨越國界、穿越時空的同胞情誼、愛國情懷，推動中意華人華僑凝心聚力再譜華章！

700余年前，意大利旅行家馬可·波羅途經(jīng)宜賓，留下了品飲美酒的美好記錄；2015年，米蘭世博會上，五糧液再獲金獎，香濃海外。如今，意大利已成為五糧液全球化布局中的重要一站，雙方合作進程持續(xù)推進。

此次“和美全球行”還探訪了寶格麗酒店品牌、歐洲設(shè)計學(xué)院IED以及知名銀器GANCI等多家國際知名品牌與機構(gòu)，探尋東西方文化交融的創(chuàng)新表達，持續(xù)助力中外人文交流和經(jīng)貿(mào)合作。

“和美”作為中華文明和中華文化的重要內(nèi)核，是中華文明富含生命力和感染力的表現(xiàn)形式，如今也成為五糧液品牌基業(yè)長青的文化基因。近年來，五糧液以“和美”鏈接全球，先后與施華洛世奇、米其林指南、金巴厘集團等各領(lǐng)域頂級品牌攜手，通過聯(lián)合舉辦活動，推出聯(lián)名款產(chǎn)品、限定禮盒等方式，成功打造五糧液·緣定晶生、“五谷羅尼”雞尾酒等產(chǎn)品，成為白酒跨界合作的成功范本。

值得一提的是，用特制的濃香型基酒產(chǎn)品“五谷頌”替代原配方中金酒的“五谷羅尼”雞尾酒，已成為首款進入“內(nèi)格羅尼”經(jīng)典雞尾酒家族序列的白酒雞尾酒產(chǎn)品，并在今年9月16日—22日一年一度的“2024內(nèi)格羅尼周”期間全球上新，席卷美國、意大利、法國、德國、新加坡、英國、中國的700余家酒吧，向中外消費者展示白酒飲用的新模式，持續(xù)探索中國白酒國際化、年輕化、時尚化轉(zhuǎn)型路徑，培育海外主流消費客群飲用習(xí)慣，穩(wěn)步提升五糧液在全球市場的品牌影響力和品牌美譽度。

這個中秋節(jié)，五糧液“和美”營銷招式不斷：攜手央視秋晚開展全民互動，上億“和美好禮”實力寵粉；在上海、宜賓分別開展《中餐廳》和美團圓宴，并在全國上演1000場和美團圓宴；在抖音平臺發(fā)起“和美五糧液幸福中國節(jié)”抖音挑戰(zhàn)賽，掀起社交平臺全民狂歡等，持續(xù)展現(xiàn)中國白酒及中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的璀璨多姿，推動具有當(dāng)代價值、世界意義的“和美”理念與全球消費者共情、共鳴、共振，助力品牌影響力與知名度持續(xù)提升。

五糧液負責(zé)人表示，接下來，五糧液將繼續(xù)努力做好中國白酒文化的傳播者和世界酒文化交流的連接者，積極融入世界產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、價值鏈，推進全球不同文明交流融合、和美共生，以更加開放、包容的姿態(tài)融入全球文化大潮，在世界舞臺講好中國白酒故事、五糧液故事，不斷開拓中國白酒國際市場新格局，引領(lǐng)中國白酒成為民心相通的橋梁、文化交流的媒介、文化互鑒的紐帶。