抓住文化錨點(diǎn)，探尋白酒出海之道，舍得攜國(guó)際新品“舍得酒·中西圣賢”出海勢(shì)不停息

以舍得老酒,敬中西文明

希臘當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月19日,“舍得酒·中西圣賢”國(guó)際新品正式亮相雅典,這是舍得酒業(yè)針對(duì)國(guó)際市場(chǎng)布局的一款定制新品,它的上市意味著在老酒戰(zhàn)略2.0時(shí)代,舍得酒的國(guó)際化之路和世界市場(chǎng)的拓展戰(zhàn)役,仍將是整個(gè)企業(yè)的重要發(fā)力方向。

在一帶一路重要樞紐和西方文明的發(fā)源地希臘,發(fā)布首支國(guó)際化定制產(chǎn)品,展現(xiàn)了舍得酒業(yè)對(duì)“舍得文化”的深挖和對(duì)“舍得智慧”的妙用,特別是在產(chǎn)品立意、產(chǎn)品刻畫(huà)時(shí),對(duì)中西文明、中西哲學(xué)里共通性的精準(zhǔn)闡釋,繼續(xù)強(qiáng)化了品牌的文化優(yōu)勢(shì)。

同時(shí),舍得酒業(yè)站在國(guó)際舞臺(tái)“與世界分享中國(guó)智慧”,也再次讓我們看到中國(guó)白酒出海的豐富路徑,和文化驅(qū)動(dòng)下的無(wú)限可能。

走得更遠(yuǎn)、站得更穩(wěn)

以文化為魂深耕國(guó)際化

從古至今,中國(guó)文化的包容與開(kāi)放,在中國(guó)白酒身上有著鮮活展現(xiàn),因此在面對(duì)出海課題和國(guó)際化征程時(shí),文化始終是最為重要的破題方向和精準(zhǔn)錨點(diǎn)。

舍得酒是中國(guó)白酒圈唯一一個(gè)以文化命名的品牌,有著“品牌即文化”的先天優(yōu)勢(shì),因此近年來(lái)在白酒出海新一輪浪潮中,舍得酒一直扮演著重要角色,不斷推出創(chuàng)新高效的營(yíng)銷案例,代表著白酒國(guó)際化的潮流風(fēng)向。

這一次舍得酒業(yè)走出國(guó)門,借國(guó)際化定制新品的發(fā)布,助力中國(guó)和希臘兩個(gè)影響深遠(yuǎn)的古老國(guó)度間的碰撞與交流,喚起東西方世界的深度共鳴,也精準(zhǔn)契合了當(dāng)前國(guó)家提倡的文化自信認(rèn)知,和大力推動(dòng)的文化出海倡議。

希臘前總理 George Papandreou

正如希臘前總理George Papandreou在致辭中所說(shuō):“希中兩國(guó)都有著輝煌的哲學(xué)、科學(xué)和藝術(shù)歷史,而融入復(fù)星的舍得酒業(yè)是傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合的藝術(shù)典范,舍得酒象征著中國(guó)的傳統(tǒng)與創(chuàng)新?！?/p>

從產(chǎn)品維度來(lái)看,“舍得酒·中西圣賢”將兩位哲學(xué)大師蘇格拉底和老子置于同一空間,代表著對(duì)兩位圣賢思想和精神的致敬,也讓產(chǎn)品成為中西方文明互鑒和交流的窗口和載體,有著明晰的價(jià)值屬性和產(chǎn)品特征,也是它能夠成為一瓶可以放進(jìn)書(shū)房的酒的原因。

而從精神內(nèi)核來(lái)看,無(wú)論是處世哲學(xué)、人生智慧還是生活態(tài)度,“舍得酒·中西圣賢”的核心要素和產(chǎn)品精神,都與這些共鳴點(diǎn)有著強(qiáng)關(guān)聯(lián),它身上既有著代表中國(guó)傳統(tǒng)文化的基因,又大膽呈現(xiàn)出中國(guó)白酒在當(dāng)下的創(chuàng)新精神,無(wú)疑是一支真正意義上的國(guó)際化產(chǎn)品。

因此以它為主角,在希臘雅典上演的這場(chǎng)動(dòng)人的互動(dòng)交流和精彩體驗(yàn),則將白酒與中國(guó)文化間的天然交融,以及作為中西文化交流優(yōu)質(zhì)媒介的功能生動(dòng)詮釋,也讓這支新品擁有極佳的出海示范功能,為中國(guó)白酒切入世界市場(chǎng)找準(zhǔn)破局方向。

復(fù)星全球合伙人、舍得酒業(yè)董事長(zhǎng) 蒲吉洲

縱觀世界史,“舍得智慧”一直貫穿中西文明的偉大發(fā)展歷程,并有著深刻共鳴,也伴隨著中西文明的共榮共生和交相輝映。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),復(fù)星全球合伙人、舍得酒業(yè)董事長(zhǎng)蒲吉洲向在場(chǎng)嘉賓講述了舍得酒業(yè)“為全球家庭釀造美好生活,傳播中國(guó)白酒文化之美”的企業(yè)使命。期待以發(fā)布會(huì)為契機(jī),開(kāi)啟舍得酒業(yè)全球化深耕新篇章,代表中國(guó)白酒走向更廣闊的世界。

作為世界烈酒大家庭的一員,中國(guó)白酒既要保持自信與個(gè)性,也要充分利用更具共識(shí)性的品類語(yǔ)言,與更多消費(fèi)者建立情感鏈接,以文化認(rèn)同敲開(kāi)世界烈酒市場(chǎng)大門。

中國(guó)白酒的出海,不能僅僅是“身與形”走出去,更重要的是“心與勢(shì)”的真切融入,因?yàn)榘拙频奈幕c人文屬性,才是征服國(guó)外消費(fèi)者,斬獲心智認(rèn)同的關(guān)鍵利器。

雅典古典學(xué)院檔案館館長(zhǎng) Natalia Vogeikoff-Brogan(中)聯(lián)合國(guó)教科文組織駐希臘代表 Ioannis Maronitis(右二)希中文化協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng) 楊少波(左一)復(fù)星全球公共事務(wù)聯(lián)席總經(jīng)理 朱劍逸(右一)中國(guó)青年作家 都靚(左二)

雅典古典學(xué)院檔案館館長(zhǎng)Natalia Vogeikoff-Brogan,聯(lián)合國(guó)教科文組織駐希臘代表Ioannis Maronitis,希中文化協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊少波,復(fù)星全球公共事務(wù)聯(lián)席總經(jīng)理朱劍逸和中國(guó)青年作家都靚參與的,“美美與共 生生不息——從古典中西文明照鑒當(dāng)今時(shí)代幸?！敝黝}文化沙龍上,我們就以“舍得智慧”為切入口,探析到了中國(guó)白酒納入世界文化語(yǔ)境的“心與勢(shì)”之法。

舍得出海,勢(shì)不停息

復(fù)星賦能激活無(wú)限潛力

放眼未來(lái),中國(guó)白酒市場(chǎng)正在進(jìn)入多層級(jí)的高飽和時(shí)代,品牌與市場(chǎng)的集中化大勢(shì)下,新興市場(chǎng)的開(kāi)拓和增量空間的探索,將成為酒企最具挑戰(zhàn)的戰(zhàn)略級(jí)課題。因此“跳出內(nèi)卷、奔赴世界”將是減輕增長(zhǎng)壓力,開(kāi)辟成長(zhǎng)新戰(zhàn)場(chǎng)的有效路徑。

對(duì)于舍得酒業(yè)來(lái)說(shuō),老酒戰(zhàn)略的有序推進(jìn)和層層深入,讓品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)匯聚了愈發(fā)充沛的發(fā)展能量,同時(shí)依托充分融入復(fù)星生態(tài),舍得圍繞“國(guó)際化戰(zhàn)略”開(kāi)辟全新領(lǐng)域,以收獲更多成長(zhǎng)契機(jī)。

近年來(lái)的海外華人春節(jié)活動(dòng)、中法豫園燈會(huì)、英超狼隊(duì)合作等代表案例,都是舍得酒業(yè)立足長(zhǎng)遠(yuǎn)的前瞻布局和聯(lián)動(dòng)優(yōu)質(zhì)資源的代表案例。舍得酒業(yè)用一個(gè)個(gè)精彩的出海行動(dòng),印證了中國(guó)白酒躋身世界舞臺(tái)的巨大潛力。

并且在助力白酒國(guó)際化的過(guò)程中,舍得酒業(yè)也形成了獨(dú)具一格的品牌出海路徑,并持續(xù)強(qiáng)化在這一領(lǐng)域的品牌覆蓋、媒介調(diào)動(dòng)等綜合優(yōu)勢(shì)。

例如此次國(guó)際新品“舍得酒·中西圣賢”希臘雅典發(fā)布會(huì)同期,舍得還在法國(guó)、日本、澳大利亞、馬來(lái)西亞等多國(guó)分會(huì)場(chǎng)同步發(fā)布。在這一系列活動(dòng)中,通過(guò)講述中西圣賢故事,讓海外消費(fèi)者體驗(yàn)到舍得酒背后的歷史底蘊(yùn)與文化內(nèi)涵。

經(jīng)過(guò)幾十年的耕耘和奮斗,舍得酒業(yè)形成了以生態(tài)、老酒、文化為核心的品牌價(jià)值體系,它們能傳播多遠(yuǎn)、覆蓋多少消費(fèi)者,直接關(guān)乎舍得酒的長(zhǎng)期成長(zhǎng)和品牌根基夯實(shí),也是品牌平穩(wěn)穿越周期的有力支撐。

在復(fù)星生態(tài)的助力下,舍得正在傳統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)維度和空間之外構(gòu)建新的蓄力方向和發(fā)力點(diǎn),伴隨著三大價(jià)值要素的充分激活和創(chuàng)新延展,舍得得以在各種舞臺(tái)上高效夯實(shí)品牌競(jìng)爭(zhēng)力和傳遞產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。

特別是文化賦能與老酒加持下的國(guó)際化之路,更是讓舍得走出品牌自信和差異化之路,近年來(lái)不斷上演的出海好戲和示范級(jí)案例,也成為白酒行業(yè)在談?wù)搰?guó)際化時(shí),繞不開(kāi)的章節(jié)和熱點(diǎn)話題。