天眼新知|賞秋經(jīng)濟即將崛起：國慶旅游市場的多元化與復蘇

秋風送爽，層林盡染，賞秋的熱情如同這絢爛的秋色一般，在國人的心中悄然綻放。金黃的銀杏、火紅的楓葉、斑斕的彩林，每一處秋景都散發(fā)著獨特的魅力，吸引著無數(shù)游客踏上尋覓秋色的旅程。

隨著2024年國慶長假的日益臨近，賞秋旅游市場再次迎來了它的黃金時期，一場關(guān)于色彩、自然與文化的盛宴正等待著每一位旅行者的到來。作為傳統(tǒng)的賞秋佳期，國慶長假期間的旅游市場不僅展現(xiàn)了強勁的復蘇勢頭，還呈現(xiàn)出諸多新特點與趨勢。

賞秋旅游市場的熱門趨勢：自然類景區(qū)熱度高漲，網(wǎng)紅城市持續(xù)升溫

國慶長假期間，自然類景區(qū)憑借其獨特的秋色景觀，成為了游客們的首選之地。據(jù)馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，“秋游”近一月熱度環(huán)比上漲116%，自然類景區(qū)占據(jù)了國內(nèi)熱門景區(qū)前十中的八席。

其中，千島湖以300%的熱度漲幅登頂全國熱門景區(qū)榜首，其豐富的度假、休閑資源滿足了各年齡段游客的需求。同時，秋景正盛的川西地區(qū)也備受青睞，九寨溝作為新開通高鐵的目的地，近一周熱度漲幅高達450%。

除了傳統(tǒng)的熱門旅游城市，如北京、上海、杭州等，一些曾經(jīng)的網(wǎng)紅城市如山西、天水、淄博、阿勒泰等，也在轉(zhuǎn)型中逐漸成為持久吸引游客的目的地。這些城市憑借獨特的文化魅力和旅游資源，實現(xiàn)了超過10%的旅游熱度同比增長率。

特別是《黑神話:悟空》游戲的流行，為山西的大同、朔州、臨汾等地帶來了超過30%的旅游訂單增長。此外，小眾旅游目的地如新疆喀什、江西上饒、貴州畢節(jié)等地，也因機票價格的回落和獨特的自然風光，吸引了大量游客的關(guān)注。

天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，全國目前現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的景區(qū)相關(guān)企業(yè)約為42萬余家，其中，2024年1-8月新增注冊企業(yè)6.5萬余家；從地域分布來看，廣東省相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多，約為3.8萬余家，位列全國第一；山東省列為其后，約為3.2萬余家；四川、河南、江蘇三省不相上下。

費者行為特征與偏好：家庭出游為主，長途游與出境游熱度上升

國慶長假期間，家庭出游成為主要出行方式。攜程集團發(fā)布的《2024國慶旅游預測報告》顯示，家庭旅游在“十一”假期中占據(jù)了主導地位，親子游的比重超過了30%。孩子正逐漸取代女性成為不少家庭出游的決策者，家庭游客更傾向于選擇5-6天的出游行程，占比達到40%。這種趨勢不僅體現(xiàn)在國內(nèi)游上，也推動了出境游的增長。

隨著航班運力的恢復和機票價格的下降，長途游與出境游成為國慶假期的另一大亮點。同程旅行發(fā)布的《2024“十一”假期旅行趨勢報告》顯示，國內(nèi)長線游和出境游市場增長迅速，特別是出境長線消費的客源地由一線城市向非一線城市快速轉(zhuǎn)移。

相關(guān)OTA平臺的預訂數(shù)據(jù)顯示，國慶假期國內(nèi)長線游出游人次占比達52%，出境游熱度繼續(xù)提升，出游人次占比為28%。其中，出境短線游人氣更旺，占比達到61%，而出境長線游的增長趨勢也更為顯著。

賞秋游成為國慶期間的主要出行選擇之一。張家界的秋葉楓林、九寨溝的紅葉彩林、稻城亞丁的高山草甸等賞秋目的地吸引了大量游客。同時，傳統(tǒng)文化游也備受青睞，各大城市通過豐富多彩的賞月活動、民俗體驗和節(jié)慶盛事，展示了獨特的文化風貌，進一步推動了旅游市場的增長。

天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前，現(xiàn)存與旅游相關(guān)的企業(yè)近248.5萬家；其中，2024年1-8月新增注冊企業(yè)26.9萬余家；從企業(yè)年度注冊量可以看出，在2021年以前旅游相關(guān)企業(yè)注冊量呈逐年遞增趨勢，并于2021年達到峰值，注冊量達38.9萬余家；在2022年稍有回落，而自2023年起又度呈現(xiàn)回升狀態(tài)，注冊量達到36萬余家。

未來旅游市場的展望：個性化、多元化與品質(zhì)化成為趨勢

隨著旅游市場的不斷成熟，游客對個性化旅游的需求日益增加。自由行、自駕游、定制游等靈活多樣的出游方式受到越來越多游客的青睞。同程旅行和途牛的數(shù)據(jù)均顯示，用戶預訂碎片化、出游方式靈活化的趨勢愈加顯著，單獨預訂機票、酒店等單品類產(chǎn)品的訂單占比大幅提升。

未來，旅游目的地的選擇將更加多元化。除了傳統(tǒng)的熱門城市和網(wǎng)紅城市外，更多小眾、特色旅游目的地將受到游客的關(guān)注。這些目的地往往具有獨特的自然風光、文化底蘊或特色體驗項目，能夠滿足游客對新鮮感和獨特體驗的追求。

隨著旅游消費水平的提升，品質(zhì)化旅游將成為主流趨勢。游客不再僅僅滿足于基本的旅游需求，而是更加注重旅游過程中的舒適度、安全性和體驗感。因此，高品質(zhì)的酒店、餐飲、交通等服務將成為旅游市場的重要競爭點。同時，隨著旅游市場的不斷發(fā)展，相關(guān)監(jiān)管政策的不斷完善也將為品質(zhì)化旅游提供有力保障。

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天眼查研究院認為，從國慶長假期間的賞秋旅游市場可以看出，國內(nèi)旅游市場正呈現(xiàn)出強勁的復蘇勢頭和多元化的發(fā)展趨勢。自然類景區(qū)的熱度高漲、網(wǎng)紅城市的持續(xù)升溫、家庭出游的主導地位以及長途游與出境游的增長等特征共同構(gòu)成了當前旅游市場的主要面貌。未來，隨著個性化、多元化與品質(zhì)化旅游需求的不斷增加，旅游市場將迎來更加廣闊的發(fā)展前景。