點(diǎn)燃全球“和美”路五糧液再譜國(guó)際化新篇章

當(dāng)收獲的九月悄然而至，五糧液以一場(chǎng)全新升級(jí)的“和美全球行”活動(dòng)，再度點(diǎn)燃全球“和美”之路的火花。9月16日至25日，五糧液走進(jìn)意大利、奧地利、法國(guó)等國(guó)家，開展文化交流、品牌對(duì)話、技術(shù)合作與藝術(shù)展覽等多元活動(dòng)，用一杯濃香美酒與世界暢敘友情，共話和美。

跨越山海，五糧液頻繁亮相國(guó)際舞臺(tái)，以卓越極致的品質(zhì)、深厚的文化底蘊(yùn)、強(qiáng)烈的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，做好傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的使者。不僅展示出中國(guó)白酒的極致之美，更以“和合共生、美美與共”的文化理念，為促進(jìn)全球不同文明間的交流共融，構(gòu)建多彩、和諧的世界文化增添動(dòng)力。

深化文化交流 共繪“和美”畫卷

交得其道，千里同好。“和美”是中華民族的文化精髓，也是五糧液的核心價(jià)值主張。此次，五糧液以“和美全球行”為契機(jī)，再度開啟一系列內(nèi)容豐富的主題活動(dòng)，以酒為媒促進(jìn)文化交流、深化文明互通，用可感知的“語言”架起東西方深度對(duì)話與理解的橋梁。

九月中旬正值中秋佳節(jié)，五糧液作為“最高級(jí)別合作伙伴”和“指定用酒”亮相意大利米蘭僑界慶祝新中國(guó)成立75周年暨中秋招待晚宴?，F(xiàn)場(chǎng)，五糧佳釀香氣沁人，特制的五糧液月餅與“五谷頌”基酒調(diào)制的“五谷羅尼”雞尾酒，巧妙融合東西方飲食藝術(shù)文化，以味覺盛宴，為中意友誼添上一抹“和美”的色彩。

五糧液集團(tuán)（股份）公司董事長(zhǎng)曾從欽在視頻致辭中表示，五糧液愿與廣大華人華僑探求身心之和、感恩家國(guó)之和、祝福天地之和，共同賡續(xù)跨越國(guó)界、穿越時(shí)空的同胞情誼、愛國(guó)情懷，助力推動(dòng)中意華人華僑凝心聚力再譜華章。

美食美酒是世界共通的語言。在法國(guó)，五糧液與米其林指南再度攜手，打破傳統(tǒng)搭配界限，簽署合作協(xié)議，成為米其林全球合作伙伴，并將通過米其林指南發(fā)布、創(chuàng)新餐酒搭配等舉措，共創(chuàng)全球“頂級(jí)酒”與“頂級(jí)餐”的跨界IP，為全球食客奉獻(xiàn)無與倫比的味蕾享受，講述舌尖上的至味傳奇。

此外，五糧液還作為四川省特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)代表，深度融入中國(guó)（四川）-奧地利、中國(guó)（四川）-法國(guó)經(jīng)貿(mào)交流會(huì)并進(jìn)行推介交流，拓寬國(guó)際市場(chǎng)版圖，將中華文化、中國(guó)氣韻、民族制造帶到世界。

五糧液不僅僅是一杯美酒，更是文化的使者，竭力將中國(guó)“和美”文化傳播到世界每一個(gè)角落?！翱吹酱蠹遗e杯共飲五糧液，分享彼此的故事和喜悅，我心中涌起強(qiáng)烈的自豪感”，意大利一經(jīng)銷商代表表示。

創(chuàng)新表達(dá)方式 引領(lǐng)白酒國(guó)際化新風(fēng)尚

當(dāng)前，中國(guó)白酒行業(yè)正加速國(guó)際化步伐，在這一進(jìn)程中，仍需直面來自國(guó)際知名烈酒的激烈競(jìng)爭(zhēng)，面臨文化差異、口味偏好差異及市場(chǎng)認(rèn)知度有限等多重挑戰(zhàn)。

此次五糧液出訪歐洲，不僅延續(xù)了“和美全球行”以往的精彩，更在策劃與內(nèi)容呈現(xiàn)出全面升級(jí)。一系列創(chuàng)新表達(dá)，令五糧液深度融入全球多元消費(fèi)場(chǎng)景，為白酒國(guó)際化探索開辟出更為廣闊的道路。

在意大利，五糧液與擁有百年歷史的雞尾酒品牌金巴厘再度聯(lián)手，推動(dòng)“五谷羅尼”雞尾酒在全球范圍內(nèi)上新。這款用特制40度五糧濃香白酒“五谷頌”替代原配方中的金酒調(diào)制的雞尾酒，是首款進(jìn)入內(nèi)格羅尼經(jīng)典雞尾酒家族序列的白酒雞尾酒產(chǎn)品，不僅在全球700余家酒吧亮相，更成為內(nèi)格羅尼周期間的熱門飲品，贏得了全球消費(fèi)者的廣泛贊譽(yù)。

與此同時(shí)，五糧液與意大利寶格麗品牌、歐洲設(shè)計(jì)學(xué)院（IED）等知名品牌及標(biāo)志性機(jī)構(gòu)展開深度交流，通過技術(shù)合作、經(jīng)驗(yàn)分享，共同探索多領(lǐng)域合作的可能性，賦能企業(yè)可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。

今年正值中法建交60周年和中法文化旅游年，在巴黎盧浮宮西翼的裝飾藝術(shù)博物館，五糧液精心舉辦以“千年傳承 和美世界”為主題的五糧液中法藝術(shù)作品展。來自中法兩國(guó)的藝術(shù)家?guī)砝L畫、雕塑、書法等不同領(lǐng)域的藝術(shù)作品，講述跨越國(guó)界的文化互鑒故事，為全球觀眾獻(xiàn)上了一場(chǎng)東西方文化與藝術(shù)交融的盛宴。

歐洲時(shí)報(bào)記者表示，五糧液2024年“和美全球行”，活動(dòng)形式更豐富，與文化、藝術(shù)、行業(yè)等領(lǐng)域的交流更緊密，也更深入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，用融入當(dāng)?shù)氐恼Z言來展開對(duì)話，對(duì)白酒行業(yè)品牌出海、與不同文化交流互鑒形成示范效應(yīng)。

強(qiáng)化“和美全球行”IP 提升全球影響力

在歷史的長(zhǎng)河中，中華酒文化以其獨(dú)特韻味與深厚底蘊(yùn)，不斷促進(jìn)著人與人之間的情感交流與共鳴。五糧液作為中國(guó)白酒龍頭企業(yè)和民族品牌代表，正在世界酒文化百花園中綻放出璀璨奪目的光彩，讓中國(guó)酒香飄向全球。

從法國(guó)、新西蘭、智利、中國(guó)香港、巴西到馬來西亞、泰國(guó)，直至再度走進(jìn)歐洲，五糧液以“和美全球行”這一標(biāo)志性IP，在世界舞臺(tái)上穩(wěn)健布局，為其國(guó)際化征程增添強(qiáng)勁動(dòng)能。

曾從欽表示，自2023年開啟的“五糧液和美全球行”，是五糧液推出的“和美”主題跨國(guó)文化交流活動(dòng)，旨在通過文化、藝術(shù)、時(shí)尚等多元形式，向世界展示白酒文化，推動(dòng)以白酒為代表的中華優(yōu)秀文化走向世界，助力全球不同文明交流融合、和美共生。

近年來，五糧液始終以開放的姿態(tài)、堅(jiān)定的文化自信和切實(shí)的行動(dòng)實(shí)踐，緊抓發(fā)展機(jī)遇，拓展發(fā)展空間，助力中國(guó)白酒享譽(yù)世界。

目前，五糧液產(chǎn)品已實(shí)現(xiàn)高中低全系列出口，覆蓋全球超過100余個(gè)國(guó)家和地區(qū)，構(gòu)建了亞太、歐洲、美洲三大國(guó)際營(yíng)銷中心，實(shí)現(xiàn)中免免稅門店全覆蓋。通過搶抓“一帶一路”先機(jī)，五糧液在日本東京、中國(guó)香港等地設(shè)立多家大酒家，積極拓展“中國(guó)菜+中國(guó)酒”“展示+品鑒”的消費(fèi)場(chǎng)景。同時(shí)，深度參與APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)、博鰲亞洲論壇、進(jìn)博會(huì)等全球頂尖商貿(mào)文化活動(dòng)，不斷提升中國(guó)白酒品牌的國(guó)際話語權(quán)，推動(dòng)全球文明互鑒、經(jīng)貿(mào)往來和美共生。

五糧液相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來五糧液將繼續(xù)以堅(jiān)定的文化自信和切實(shí)的行動(dòng)實(shí)踐，努力做好中國(guó)白酒文化的傳播者和世界酒文化交流的連接者，為共同構(gòu)建人類命運(yùn)共同體、共創(chuàng)繁榮發(fā)展新時(shí)代作出白酒貢獻(xiàn)。(徐丹寧）