摘要:9月23日,蘇州協(xié)和藥業(yè)通過其官方公眾號(hào)“協(xié)和護(hù)膚”發(fā)布了一封公開信,題為《35年老國(guó)貨,被網(wǎng)暴后的自白》,引起了公眾的廣泛關(guān)注。
9月23日,蘇州協(xié)和藥業(yè)通過其官方公眾號(hào)“協(xié)和護(hù)膚”發(fā)布了一封公開信,題為《35年老國(guó)貨,被網(wǎng)暴后的自白》,引起了公眾的廣泛關(guān)注。在這封信中,蘇州協(xié)和藥業(yè)詳細(xì)解釋了其“協(xié)和”商標(biāo)的來源,并呼吁社會(huì)公眾辨明真相,給予國(guó)貨品牌一個(gè)公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。
公開信中提到,自2019年起,蘇州協(xié)和藥業(yè)的品牌“協(xié)和”就不斷受到質(zhì)疑,有關(guān)其商標(biāo)真?zhèn)蔚臓?zhēng)議不斷。蘇州協(xié)和生產(chǎn)的維生素E乳也因此受到了負(fù)面影響。公司在信中指出,這種質(zhì)疑和謠言對(duì)企業(yè)造成了嚴(yán)重的影響,甚至威脅到了企業(yè)的生存。
蘇州協(xié)和藥業(yè)在信中自述,其前身為1989年成立的“中國(guó)醫(yī)學(xué)科學(xué)院皮膚病研究所蘇州吳縣保健日化聯(lián)營(yíng)廠”,由于其與“中國(guó)醫(yī)學(xué)科學(xué)院皮膚病研究所”(即“中國(guó)醫(yī)學(xué)科學(xué)院北京協(xié)和醫(yī)學(xué)院皮膚病醫(yī)院(研究所)”)的關(guān)聯(lián),于1991年成功注冊(cè)了“協(xié)和”商標(biāo)。同時(shí),信中還強(qiáng)調(diào),盡管與北京協(xié)和有共同的起源,但品牌是獨(dú)立的,且多年來一直避免使用“北京協(xié)和醫(yī)院”的字樣,以避免混淆。
1989年2月:關(guān)于成立聯(lián)營(yíng)廠的協(xié)議書
公開信發(fā)布后,引發(fā)了網(wǎng)友的熱議。許多人質(zhì)疑,為何企業(yè)需要公開自證清白?;ヂ?lián)網(wǎng)作為現(xiàn)代企業(yè)營(yíng)銷和品牌傳播的重要平臺(tái),同時(shí)也是產(chǎn)品銷售的關(guān)鍵渠道。然而,互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也異常激烈,不乏一些不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)手段,如利用信息不對(duì)稱誤導(dǎo)消費(fèi)者,以達(dá)到自身目的。
近年來,國(guó)內(nèi)外許多知名品牌都曾被迫公開發(fā)聲,捍衛(wèi)自己的權(quán)益。但這種競(jìng)爭(zhēng)方式對(duì)行業(yè)發(fā)展真的有利嗎?答案是否定的。以蘇州協(xié)和藥業(yè)為例,其品牌和產(chǎn)品受到了質(zhì)疑,銷量受到了影響。
在全球化的背景下,國(guó)外品牌大量進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),給國(guó)貨品牌帶來了更大的壓力。但值得慶幸的是,國(guó)內(nèi)企業(yè)在多個(gè)領(lǐng)域已經(jīng)取得了顯著的成績(jī),甚至實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的國(guó)際化。護(hù)膚品行業(yè)雖然競(jìng)爭(zhēng)激烈,但也迎來了發(fā)展的機(jī)遇。
國(guó)貨品牌應(yīng)該專注于研發(fā)和創(chuàng)新,堅(jiān)守品質(zhì),共同擴(kuò)大市場(chǎng)份額,振興民族產(chǎn)業(yè),對(duì)抗國(guó)際品牌的競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)前,國(guó)貨護(hù)膚品的發(fā)展道路仍然充滿挑戰(zhàn),如何突破重圍,捍衛(wèi)國(guó)貨地位,走向國(guó)際,是企業(yè)家們需要深思的問題。
蘇州協(xié)和藥業(yè)的公開信不僅是對(duì)自身品牌的一次自辯,也是對(duì)整個(gè)國(guó)貨行業(yè)的一次呼吁。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,信息的快速傳播既帶來了機(jī)遇,也帶來了挑戰(zhàn)。如何正確利用互聯(lián)網(wǎng),建立一個(gè)公平、健康的市場(chǎng)環(huán)境,是所有企業(yè)都需要面對(duì)的問題。
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