摘要:近年來,全國各地政府相繼出臺了一系列鼓勵生育政策,建設(shè)生育友好社會,減輕家庭生育養(yǎng)育教育負(fù)擔(dān),已成為當(dāng)前最受關(guān)注的社會熱點(diǎn)話題之一。
近年來,全國各地政府相繼出臺了一系列鼓勵生育政策,建設(shè)生育友好社會,減輕家庭生育養(yǎng)育教育負(fù)擔(dān),已成為當(dāng)前最受關(guān)注的社會熱點(diǎn)話題之一。以京東超市為代表的企業(yè),積極響應(yīng)國家號召,持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)降低家庭育兒成本。
????10月10日,京東超市公布消息稱,今年以來,由京東超市首創(chuàng)并帶動全行業(yè)實(shí)施的“尿褲免費(fèi)送”公益活動,已聯(lián)合35個母嬰品牌引入288款紙尿褲,累計(jì)為66萬家庭免費(fèi)提供紙尿褲,預(yù)計(jì)將在2024年內(nèi)幫助百萬家庭降低育兒成本,戶均可減負(fù)超千元。
????京東超市引領(lǐng)行業(yè)集體為育兒家庭免費(fèi)送尿褲 年內(nèi)惠及百萬家庭
????針對母嬰家庭的育兒痛點(diǎn),京東超市持續(xù)在母嬰行業(yè)推出尿褲免費(fèi)送等一系列公益舉措,這些公益舉措不僅幫助育兒家庭減負(fù),也在業(yè)內(nèi)引起強(qiáng)烈反響,帶動更多企業(yè)加入到降低家庭育兒成本的行列。
????尿褲是家庭育嬰的重要開銷之一,今年1月,京東超市就率先在行業(yè)內(nèi)推出“尿褲免費(fèi)送”公益活動,首批聯(lián)合碧芭寶貝、好奇、babycare等母嬰品牌,為新生兒和早產(chǎn)兒免費(fèi)提供紙尿褲,幫助嬰幼兒家庭節(jié)約開支,首開行業(yè)先河。7月,京東超市繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)將“尿褲免費(fèi)送”品類范圍擴(kuò)大至拉拉褲,為3個月以上寶寶免費(fèi)提供拉拉褲。
????截至目前,已有35個母嬰品牌加入京東超市“尿褲免費(fèi)送”公益活動,引入288款紙尿褲。京東超市相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,今年以來,已累計(jì)為66萬家庭免費(fèi)提供紙尿褲,預(yù)計(jì)將在2024年內(nèi)幫助百萬家庭降低育兒成本。
????除了通過模式創(chuàng)新為母嬰家庭降低育兒成本,4月,京東超市還聯(lián)合超40家母嬰及玩具品牌,啟動“京東超市母嬰愛心行動-1萬個家庭捐助計(jì)劃”,走進(jìn)四川涼山、宜賓南溪、青海果洛等地,為當(dāng)?shù)匦律鷥杭彝ゾ栀浖埬蜓?、奶粉、嬰童護(hù)膚品等母嬰生活所需品,累計(jì)捐贈價值超百萬元,活動還幫助當(dāng)?shù)貗寢屚卣狗沁z刺繡、唐卡等手工藝品銷路,實(shí)現(xiàn)增收。
????母嬰行業(yè)相繼推出“尿褲免費(fèi)送”京東超市獲得消費(fèi)者和市場積極反饋
????在京東超市年初推出尿褲免費(fèi)送后,一些電商平臺陸續(xù)跟進(jìn),推出新生兒紙尿褲免費(fèi)送活動,但在參與品牌、商品種類及消費(fèi)者體驗(yàn)方面有所差異。
????例如,京東超市用戶下單購買“免費(fèi)送”尿褲,可以得到與實(shí)付金額等值的京東品牌E卡,且可長期使用。同時,京東超市專區(qū)中的“免費(fèi)送”尿褲,每位用戶全年購買上限為20包,預(yù)計(jì)可為單個用戶降低超千元育兒成本。而其他電商平臺規(guī)定限購數(shù)量由店鋪?zhàn)孕性O(shè)定,許多品牌只有1件“免費(fèi)送”額度。
????同時在10月10日至14日期間,京東超市尿褲免費(fèi)送會場還將進(jìn)一步擴(kuò)大“免費(fèi)送”尺碼范圍,在常規(guī)的NB、S碼紙尿褲免費(fèi)送基礎(chǔ)上增加M碼,拉拉褲免費(fèi)送增加L、XL碼。在京東APP搜索“尿褲免費(fèi)送”,即可進(jìn)入尿褲免費(fèi)送公益活動頁面。
????消費(fèi)者下單后,還有機(jī)會抽取全年100包品牌紙尿褲、奔馳大G兒童車等獎品。此外,消費(fèi)者分享會場截圖到小紅書,帶話題#京東尿褲免費(fèi)送,并@京東尿褲采銷,還可以獲贈尿褲試用裝。
????業(yè)內(nèi)人士表示,母嬰市場的競爭日益激烈,也意味著降低家庭育兒成本已成為行業(yè)共識。但從參與“免費(fèi)送”的母嬰品牌數(shù)量、活動力度、限定數(shù)量來看,京東超市顯然更具優(yōu)勢。
????從育兒家庭的實(shí)際痛點(diǎn)出發(fā),依托京東的供應(yīng)鏈優(yōu)勢、自營模式和消費(fèi)洞察能力,推動全行業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新、模式創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新,共同降低家庭育兒成本,近年來京東超市在母嬰賽道的戰(zhàn)略布局已顯成效,也得到了母嬰消費(fèi)者與行業(yè)的雙重認(rèn)可。
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