摘要:你是否曾想象過(guò),在熒幕上既能駕馭復(fù)雜角色,又能在生活中展現(xiàn)真我風(fēng)采的多面女神張萌,她的新家會(huì)是怎樣一番獨(dú)特設(shè)計(jì)?
你是否曾想象過(guò),在熒幕上既能駕馭復(fù)雜角色,又能在生活中展現(xiàn)真我風(fēng)采的多面女神張萌,她的新家會(huì)是怎樣一番獨(dú)特設(shè)計(jì)?
近日,張萌大膽宣布將在我樂(lè)家居品牌直播間中首次公開(kāi)直播展示她“夢(mèng)想的新居”,這一舉動(dòng)瞬間點(diǎn)燃了粉絲們的熱情,千萬(wàn)網(wǎng)友紛紛涌入直播間,圍觀這位多才多藝女星背后的生活空間。直播中,她不僅帶領(lǐng)粉絲一起開(kāi)啟了一場(chǎng)“新家”首秀,同時(shí)分享了家居設(shè)計(jì)的心得與故事,引發(fā)粉絲們的強(qiáng)烈共鳴和巨量討論熱潮。
本次與張萌的合作是「來(lái)我樂(lè)復(fù)刻明星新家」這個(gè)系列品牌活動(dòng)的第二年上線,在如此“卷”的明星營(yíng)銷環(huán)境中,我樂(lè)家居是如何成功完成了品牌活動(dòng)的IP化塑造,實(shí)現(xiàn)品牌的差異化競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)的有效拓展?
多面人生賦予家居多面魅力,強(qiáng)化明星同款I(lǐng)P屬性
從《安家》中那個(gè)令人印象深刻的傲嬌張乘乘,到《乘風(fēng)破浪的姐姐》舞臺(tái)上展現(xiàn)出的多樣魅力,再到《突圍》里深刻細(xì)膩的演技展現(xiàn),張萌用每一個(gè)角色詮釋著不同的生命力,讓觀眾見(jiàn)證了她的不斷蛻變與成長(zhǎng)。而在影視幕后,她成功轉(zhuǎn)型影視劇投資人,以獨(dú)到的眼光和深厚的藝術(shù)修養(yǎng),參與并推動(dòng)著多部熱門(mén)劇集的誕生,將個(gè)人的藝術(shù)追求與市場(chǎng)需求巧妙融合,展現(xiàn)了其作為制片人的卓越能力。
張萌的故事,不僅是一部關(guān)于演員到制片人華麗轉(zhuǎn)身的勵(lì)志篇章,更是她個(gè)人多元文化背景與生活態(tài)度的精彩注腳。無(wú)論是留學(xué)海外、游歷多國(guó)的成長(zhǎng)背景,還是定居時(shí)尚之都上海的經(jīng)歷,張萌都以其國(guó)際化的視野、深厚的文化底蘊(yùn)以及對(duì)藝術(shù)與時(shí)尚的敏銳感知,塑造了一個(gè)既獨(dú)立自信又充滿生活品位的個(gè)人形象。作為一名對(duì)自我有著極高要求、同時(shí)兼具時(shí)尚審美的女性,張萌個(gè)人畫(huà)像與我樂(lè)家居的客戶群體高度契合,共同詮釋著現(xiàn)代家居生活的品質(zhì)與格調(diào)。
那么,這樣一位集美麗、智慧與品位于一身的女性會(huì)向往怎么樣的家居環(huán)境?為此,我樂(lè)家居精心策劃拍攝TVC大片《安·家》,以此致敬張萌的經(jīng)典作品《安家》,TVC以時(shí)間為線,描繪了張萌跨越不同人生階段的家之憧憬與情感依歸,細(xì)膩勾勒了她從青澀到成熟的成長(zhǎng)軌跡,逐步揭開(kāi)其理想居所的神秘面紗。
從異國(guó)他鄉(xiāng)的求學(xué)歲月中那略帶生疏卻充滿夢(mèng)想的家,到歸國(guó)后初涉影視圈,在繁忙間隙仍魂?duì)繅?mèng)繞的北京溫馨小窩;再到因事業(yè)變遷而相繼定居的,融合意式風(fēng)情的海南居所與洋溢著洋房雅致的上海宅邸——每一處都見(jiàn)證了張萌對(duì)“家”這一避風(fēng)港的深刻理解與無(wú)限依戀,經(jīng)歷歲月磨礪,她終于明白此心安處便是吾家。
在這一場(chǎng)視覺(jué)盛宴中,觀眾可以與張萌一起邁入不同人生階段,身臨其境般地感受到我樂(lè)家居為品質(zhì)生活呈現(xiàn)出的高級(jí)質(zhì)感,而這份高級(jí)感的背后是我樂(lè)家居的多個(gè)原創(chuàng)新品法式風(fēng)格“克拉”系列、盡顯禪意的高定木作“崇溯2046”系列、盡取意大利建筑靈感的“羅西”系列呈現(xiàn)出來(lái)的視覺(jué)享受,這些家居產(chǎn)品悄然融入影片當(dāng)中,不僅以卓越的設(shè)計(jì)語(yǔ)言提升了整體的視覺(jué)享受,更成為了支撐張萌高標(biāo)準(zhǔn)品質(zhì)生活的最強(qiáng)支撐。
營(yíng)銷三步走,我樂(lè)家居引爆復(fù)刻明星同款“新家”熱潮
《安·家》TVC的釋出,打響了「來(lái)我樂(lè)復(fù)刻張萌新家」的第一彈,一場(chǎng)針對(duì)家居市場(chǎng)的明星營(yíng)銷悄然展開(kāi)。通過(guò)深入分析各大內(nèi)容平臺(tái)的用戶行為特性,我樂(lè)家居精心規(guī)劃了一系列內(nèi)容傳播策略,旨在以張萌的個(gè)人影響力為引,探索家居美學(xué)與消費(fèi)者需求之間的深度契合點(diǎn)。
在微博這片明星效應(yīng)顯著的沃土上,我樂(lè)家居敏銳捕捉公眾對(duì)張萌私宅生活的好奇與向往,以一系列精心策劃的態(tài)度海報(bào)為序章,緩緩揭開(kāi)張萌理想居所的神秘面紗。從家居風(fēng)格的深度剖析到戶型設(shè)計(jì)的巧妙揭秘,再到高清效果圖的驚艷亮相,每一步都精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者的心靈深處,以#來(lái)我樂(lè)復(fù)刻張萌新家#為話題引擎,迅速點(diǎn)燃網(wǎng)絡(luò)熱潮,吸引超過(guò)3億網(wǎng)友的討論熱潮。
隨著微博預(yù)熱達(dá)到高潮,消費(fèi)者的期待值也隨之飆升。在10月10日,我樂(lè)家居將直播間直接搬進(jìn)了張萌“新家”,讓萬(wàn)千網(wǎng)友得以一窺真容。在這場(chǎng)別開(kāi)生面的直播中,張萌以女主人的身份,親自帶領(lǐng)觀眾穿梭于每一個(gè)精心設(shè)計(jì)的空間,分享她對(duì)美好生活的獨(dú)到見(jiàn)解,同時(shí)指導(dǎo)消費(fèi)者如何挑選適合自己的家居產(chǎn)品,展示我樂(lè)家居將美學(xué)與實(shí)用完美融合的一系列產(chǎn)品。
為了深度挖掘并延長(zhǎng)品牌傳播的長(zhǎng)尾效應(yīng),精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群體,我樂(lè)家居攜手張萌在小紅書(shū)上發(fā)起#來(lái)我樂(lè)復(fù)刻張萌新家#互動(dòng),在小紅書(shū)上,張萌傾情分享生活美學(xué)心得與精選家居好物,瞬間引爆網(wǎng)絡(luò)熱潮,引發(fā)網(wǎng)友熱烈轉(zhuǎn)發(fā)討論,共筑家居美學(xué)新風(fēng)尚。
借勢(shì)張萌的話題熱度,我樂(lè)家居還巧妙地將“張萌同款”家居單品作為核心亮點(diǎn),通過(guò)構(gòu)建多樣化的生活場(chǎng)景與生活方式,搭配精準(zhǔn)關(guān)鍵詞與熱門(mén)話題,利用平臺(tái)強(qiáng)大的內(nèi)容分發(fā)機(jī)制,實(shí)現(xiàn)了對(duì)目標(biāo)群體的精準(zhǔn)觸達(dá)與深度種草。同時(shí),還與眾多家居博主一起展開(kāi)了極具體驗(yàn)感的家居種草,消費(fèi)者可以看到在不同的家居環(huán)境下,我樂(lè)家居張萌同款產(chǎn)品是如何巧妙融入尋常家庭中,為家居生活增添高級(jí)體驗(yàn)。一時(shí)間,張萌同款家居話題在小紅書(shū)上持續(xù)發(fā)酵,掀起明星同款模仿浪潮。
從話題引爆到直播收割,再到長(zhǎng)尾種草,我樂(lè)家居與張萌攜手打造了一場(chǎng)集品牌宣傳、產(chǎn)品銷售與效果轉(zhuǎn)化于一體的營(yíng)銷典范。這場(chǎng)直播是品牌與消費(fèi)者之間深度溝通的一次成功嘗試,通過(guò)張萌這一獨(dú)特的橋梁,我樂(lè)家居將高端定制家居的理念與消費(fèi)者的生活需求緊密相連,讓“明星同款”不再僅僅是表面的模仿,而是成為了每個(gè)人都可以擁有的、融入自我個(gè)性的生活方式。
我樂(lè)家居的明星營(yíng)銷不斷斬獲消費(fèi)者的認(rèn)可和喜愛(ài),離不開(kāi)在營(yíng)銷領(lǐng)域的長(zhǎng)線布局,自從去年「來(lái)我樂(lè)復(fù)刻明星新家」?fàn)I銷首次亮相,便把這個(gè)IP成功植入消費(fèi)者心智,成為明星與家居生活的深度鏈接的經(jīng)典營(yíng)銷案例。今年再次上線強(qiáng)化IP,讓「來(lái)我樂(lè)復(fù)刻明星新家」不止步于一個(gè)營(yíng)銷活動(dòng),而是演變?yōu)榱讼M(fèi)者追求高品質(zhì)、個(gè)性化家居生活的代名詞,引領(lǐng)著家居消費(fèi)的新潮流。
作為家居美學(xué)與品質(zhì)生活的倡導(dǎo)者,我樂(lè)家居以實(shí)際行動(dòng)詮釋了“設(shè)計(jì)至美,高端定制”的品牌定位,提供包括全屋定制、廚柜定制、衛(wèi)浴柜定制、門(mén)墻定制、成品軟裝在內(nèi)的一站式整家定制解決方案。我樂(lè)深知高端用戶對(duì)于家的認(rèn)知,不僅僅來(lái)源于精致的家裝與舒適的家具,更源自對(duì)生活細(xì)節(jié)的極致追求與情感共鳴,而「復(fù)刻明星同款」則代表了一種更具質(zhì)感與時(shí)尚內(nèi)涵的家居生活樣本,給用戶帶來(lái)前所未有的生活靈感啟迪,讓每一位追求品質(zhì)生活的用戶都能擁有屬于自己的“明星之家”。
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