向世界傳遞“和美”強音五糧液再度亮相進博會共繪“和美”新藍圖

以“新時代，共享未來”為主題，第七屆中國國際進口博覽會（簡稱“進博會”）于11月5日在上海盛大開幕。進博會依托中國超大規(guī)模市場優(yōu)勢，發(fā)揮國際采購、投資促進、人文交流、開放合作平臺功能，為中國企業(yè)提供了展示發(fā)展成果、共享市場機遇、實現(xiàn)合作共贏的重要窗口。五糧液作為進博會“核心支持企業(yè)”及虹橋國際經(jīng)濟論壇“鉆石會員”，連續(xù)七年深度參與進博會，旨在向世界展示中華文化之美，傳遞“和美”強音，共同創(chuàng)造和諧繁榮的時代新篇。

在本屆進博會上，五糧液作為七屆進博“全勤生”，為與會者帶來了豐富多樣的展陳內(nèi)容和充滿創(chuàng)意的互動內(nèi)容。除了參觀全新優(yōu)化升級五糧液文化體驗中心，參會嘉賓還可以通過“和美特調(diào)”“茶香韻咖”兩輛主題展示車進一步了解五糧液的創(chuàng)新文化、獨特風味以及年輕化、時尚化風采，與此同時，五糧液與進博會聯(lián)名文創(chuàng)盲盒“五福進寶”煥新版也閃耀登場，從細節(jié)到設計，無一不彰顯中國傳統(tǒng)文化的獨特魅力。 

“和美”時刻，與五糧液共享 

今年，位于國家會展中心（上海）的五糧液文化體驗中心實現(xiàn)了全面優(yōu)化升級。以酒為媒，鏈接起進博會、五糧液與參觀者的和美多元空間，通過“緣聚進博”“五糧傳奇”“五糧佳釀”“醇香世界”“酒韻綿延”“逸酒天地”六大板塊講述了五糧液的“和美”故事，讓現(xiàn)場參觀者可以在進博會這一國際盛會現(xiàn)場，沉浸式感受五糧液的“和美”風采，展望五糧液的璀璨未來。

展廳外圍的藝術櫥窗，勾勒出五糧液與上?！皬拈L江頭到長江尾”的羈絆，展現(xiàn)了五糧液與進博會之間跨越時空、歷久彌新的不解之緣；展廳內(nèi)，第八代五糧液、五糧液1618、金熊貓紀念酒、進博會紀念酒等經(jīng)典產(chǎn)品以及濃香系列酒、仙林生態(tài)系列酒等，淋漓盡致地展現(xiàn)著五糧液強大的產(chǎn)品實力與魅力，細膩地詮釋著五糧液滿足消費者多元需求、為消費者創(chuàng)造美好的不變初心，娓娓道來“五糧液與進博會如‘7’香逢”的傳奇故事。參觀者在展廳中游覽，仿佛穿越時光隧道，見證著五糧液傳承創(chuàng)新的輝煌歷程，還可以近距離觀賞“五福進寶”，感受這份跨界融合的獨特魅力與深厚文化。 

創(chuàng)新與融合一直以來都是五糧液書寫精彩的基石，本次進博會，五糧液特別設計的兩輛主題展示車“和美特調(diào)”與“茶香韻咖”位于中央廣場，將通過不同的創(chuàng)新方式來展現(xiàn)五糧液在雞尾酒制作、茶咖領域的無窮創(chuàng)意，為參觀者帶來與眾不同的全新體驗。 

融合傳統(tǒng)服飾與佳節(jié)四季，“五福進寶”帶來新創(chuàng)意 

繼去年“五福進寶”聯(lián)名盲盒受到熱捧之后，五糧液再接再厲，于今年進博期間再度帶來“五福進寶”煥新之作，為觀眾帶來前所未有的驚喜與“和美”體驗。

今年“五福進寶”的設計靈感來自中國歷史上輝煌的“唐宋元明清”五個朝代，既展示了五糧液的品牌歷史和文化底蘊，又弘揚了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。整體設計攫取了唐宋元明清文人服飾特點，巧妙地將其與五糧液五大經(jīng)典產(chǎn)品融匯在一起，充分展現(xiàn)中華民族的審美水準和文化內(nèi)涵，也為五糧液品牌注入了新的文化內(nèi)涵。 

詳細來看，唐代進寶設計以紅色為底，昭示盛世大唐的繁榮與氣度，用梅花為綴，訴說文人傳承千年的錚錚傲骨。身著一席唐裝的進寶,端坐梅花樹下舉杯歲月濃香，在辭舊頌新的熱鬧氛圍中歡斟佳釀，讓人仿佛穿越千年，置身于那個輝煌的時代。 

宋代進寶將宋代文化的自然典雅與美酒的優(yōu)雅浪漫完美融合,如同一幅細膩溫婉的畫卷。在這一設計中，進寶仿佛化身為一位雅士，踏入荷花叢中，覓得五糧珍釀，荷醉清風,夏夢正長，此情此景,正是美學與經(jīng)典的完美融合！

元代進寶則用黃綠色調(diào)和諧搭配，將廣袤無垠的草原風光融入其中，展現(xiàn)出一種豪邁與溫柔并存的獨特韻味。觀者宛如置身草原,奔向?qū)儆谧约旱脑娕c遠方。 

明代進寶以橙色為基礎色調(diào),猶如秋日暖陽，充滿活力。端莊大方的明代服飾彰顯獨特時代風韻，進寶以五谷珍釀敬五谷盈倉，豐昌酬汗,歲晏酒香，月華如練,舉杯酣暢，正是千古以來人們向往的生活。 

清代進寶服飾巧妙融合了白色與紫色的高雅與神秘，莊重浪漫。其以酒為媒,攜五糧瓊漿會八方來客，朋酒之會,心曠神怡，當深厚的華夏文韻與世界潮流碰撞，呈現(xiàn)出一種全新的審美體驗，讓人“香”馳神往。 

始于唐、興于宋、精于元、成于明、得名于清，傳承逾千年的五糧液和代表著中國最重要的節(jié)日“春節(jié)”及春夏秋冬四季相結合,與進寶一起構建起了“良辰美景好酒時”的意境。 

在為觀眾帶來豐富文化體驗的同時，五糧液還深度參與第十七屆“一帶一路”生態(tài)農(nóng)業(yè)與食品安全論壇、第七屆虹橋國際經(jīng)濟論壇“全球氣候變局下的可持續(xù)貿(mào)易”分論壇等，分享五糧液質(zhì)量管理、綠色轉(zhuǎn)型的創(chuàng)新路徑，為食品安全共治共享、全球產(chǎn)業(yè)綠色合作貢獻五糧液智慧。 

從2018年參加首屆進博會與思愛普（SAP）結緣、2019年在人文交流展示區(qū)域的銷售獲得出人意料的成功，到2020年在人文展廳復刻展示五糧液元明古窖池和國家級非遺釀造技藝、2021年升級打造360㎡專屬展區(qū)、2022年改造以“和美”文化為主題的五糧液文化體驗中心，再到2023年展開更深層次的人文展示、經(jīng)驗交流，直至今年閃耀亮相，五糧液與進博會的合作愈發(fā)深入，其借助進博會這一平臺，不僅展現(xiàn)其作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承者、發(fā)揚者，更彰顯引領中國白酒“走出去”堅定步伐。 

近年來，在頻頻亮相博鰲亞洲論壇、APEC、世博會、進博會等國際高端平臺之外，五糧液還加快國際市場布局，設立了亞太、歐洲、美洲三大國際營銷中心，并通過“中國酒+中國菜”“展示+品鑒”“產(chǎn)品+文化”的模式，推動中國白酒走上國際舞臺。 

以開放聚創(chuàng)新之勢，以共享匯合作之力，以包容凝共贏之識，攜手進博七載以來，五糧液積極參與、主動融入，通過進博會這一國際高端平臺，深化對外交往、豐富對外合作、加快對外發(fā)展，讓世界看到底蘊深厚的中國文化，也為全球經(jīng)貿(mào)繁榮發(fā)展貢獻“和美”力量，書寫中國白酒與世界合作共贏的新篇章。