“全勤生”五糧液七赴“進(jìn)博”之約以酒為媒共繪和美藍(lán)圖

本報(bào)記者 謝嵐 見習(xí)記者 梁傲男

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又是一年進(jìn)博會(huì)時(shí)間。11月5日，以“新時(shí)代，共享未來”為主題的第七屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)（以下簡稱“進(jìn)博會(huì)”）上海盛大開幕。本屆進(jìn)博會(huì)吸引了來自全球129個(gè)國家和地區(qū)的3496家展商，齊聚上海灘，共赴“東方之約”。

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在本屆進(jìn)博會(huì)上，有7年連續(xù)參加的“全勤生”，也有剛剛參與的“首秀生”，他們帶著各自的代表產(chǎn)品及需求而來，通過進(jìn)博會(huì)來擴(kuò)大自己的“朋友圈”。同時(shí)，國內(nèi)行業(yè)龍頭企業(yè)也積極參與進(jìn)博會(huì)，在開放合作中實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，為世界行業(yè)合作、經(jīng)貿(mào)往來和人文交流增添力量與智慧。其中，就有白酒龍頭企業(yè)五糧液，其作為進(jìn)博會(huì)的“全勤生”，連續(xù)七年深度參與進(jìn)博會(huì)，以酒為媒與海外品牌共繪世界“和美”藍(lán)圖。

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在業(yè)內(nèi)人士看來，五糧液深度參與進(jìn)博會(huì)，不僅實(shí)現(xiàn)了更廣泛的展示與交流，在全球范圍內(nèi)提升了中國白酒的世界影響力，還借助這一高端平臺提升品牌價(jià)值感與影響力。

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七度赴約“進(jìn)博”

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作為中華民族品牌典型代表和行業(yè)龍頭企業(yè)，五糧液一直是國際化高端舞臺上的“?？汀?，也是進(jìn)博會(huì)的“老朋友”。在本屆進(jìn)博會(huì)上，五糧液依然以“核心支持企業(yè)”及虹橋國際經(jīng)濟(jì)論壇“鉆石會(huì)員”身份參與。

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進(jìn)博會(huì)場館內(nèi)外，處處可見五糧液的“身影”。主會(huì)場外LED屏幕上，五糧液亮眼的形象廣告矗立兩側(cè)，迎接海內(nèi)外參展商、參觀者。而在國家會(huì)展中心，不僅有五糧液文化體驗(yàn)中心，還有五糧液傳統(tǒng)酒肆風(fēng)格的雞尾酒餐車、舊上海灘風(fēng)格的白酒咖啡/茶餐車等，讓來賓在品味“大國濃香”的同時(shí)，深切感受民族品牌的包容、自信。

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《證券日報(bào)》記者走進(jìn)五糧液文化體驗(yàn)中心，五糧液進(jìn)博會(huì)紀(jì)念酒和“五福進(jìn)寶”文創(chuàng)盲盒吸引眾多參觀者的駐足，五糧液金熊貓紀(jì)念酒、501五糧液、五糧液龍年生肖酒、經(jīng)典五糧液系列、濃香系列酒和果露酒等亮相。此外，展廳內(nèi)還設(shè)有品鑒區(qū)域。在360平方米的展廳內(nèi)，處處能“品味”到五糧液的釀酒歷史文化、五糧液與進(jìn)博會(huì)的故事。

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五糧液相關(guān)負(fù)責(zé)人對《證券日報(bào)》記者表示，今年進(jìn)博會(huì)，為與全球展商共享“7”緣，五糧液準(zhǔn)備了一系列精彩紛呈的互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)。互動(dòng)打卡、趣味問卷、五糧液巔峰挑戰(zhàn)等活動(dòng)環(huán)節(jié)，為觀眾帶來別出心裁的“五糧液進(jìn)博之旅”。

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作為進(jìn)博會(huì)的吉祥物，五糧液與進(jìn)博會(huì)聯(lián)名文創(chuàng)盲盒“五福進(jìn)寶”以其憨態(tài)可掬的形象被中外與會(huì)者所喜愛。在本屆進(jìn)博會(huì)上，五糧液帶來“五福進(jìn)寶”煥新之作。今年“五福進(jìn)寶”的設(shè)計(jì)靈感來自中國歷史上輝煌的“唐宋元明清”五個(gè)朝代，將五糧液品牌文化與五個(gè)朝代巧妙相結(jié)合，既展示了五糧液的品牌歷史和文化底蘊(yùn)，又弘揚(yáng)了中華民族的傳統(tǒng)文化。

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“進(jìn)博會(huì)是一項(xiàng)商業(yè)盛事，參與的廠家和消費(fèi)者都是五糧液重要的關(guān)注對象，通過‘五福進(jìn)寶’文創(chuàng)盲盒等營銷互動(dòng)活動(dòng)，五糧液不僅可以提升品牌在進(jìn)博會(huì)的話題性與娛樂性，還能夠通過買贈(zèng)驚喜提高消費(fèi)者的體驗(yàn)感，促進(jìn)產(chǎn)品銷售的同時(shí)，極大地提升客戶的滿意度，從而增強(qiáng)品牌傳播價(jià)值。”酒業(yè)專家、知趣咨詢總經(jīng)理蔡學(xué)飛對《證券日報(bào)》記者表示。

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傳遞“五糧液”之音

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“國際采購、投資促進(jìn)、人文交流、開放合作”是進(jìn)博會(huì)的主要功能。通過前六屆的成功舉辦，進(jìn)博會(huì)已成為前沿技術(shù)展示和產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的重要引領(lǐng)平臺。作為進(jìn)博會(huì)的“標(biāo)配”，本屆進(jìn)博會(huì)期間，還會(huì)舉辦幾十場大型論壇，包括經(jīng)濟(jì)、金融、國際貿(mào)易、供應(yīng)鏈合作、氣候變化、“一帶一路”生態(tài)農(nóng)業(yè)與食品安全論壇等高端論壇同步進(jìn)行。

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據(jù)記者了解，五糧液用“一杯五糧美酒”在進(jìn)博會(huì)上向全世界傳遞中國酒文化的同時(shí)，還積極參與高端論壇，發(fā)出“五糧液”之音，彰顯了頭部企業(yè)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

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在第十七屆“一帶一路”生態(tài)農(nóng)業(yè)與食品安全論壇上，五糧液股份公司總經(jīng)理華濤作《從一粒種子到一滴美酒，全生命周期筑牢食品安全防線》的主題演講。在華濤看來，糧食安全和食品安全既是上下游，也是前后端，更是全系統(tǒng)?！拔寮Z液始終秉持‘集五糧精華，守百年匠心。唯求完美釀造，永樹品質(zhì)標(biāo)桿。’的質(zhì)量方針，呵護(hù)好‘中國造’‘良心釀’這塊金字招牌”。

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在華濤看來，“五糧液一直致力于推動(dòng)中國白酒走向世界，希望用品質(zhì)卓越、質(zhì)量放心的美酒，架設(shè)起共建‘一帶一路’國家人民友誼溝通、經(jīng)貿(mào)合作、文化交流的橋梁。”

作為白酒行業(yè)最早提出“零碳酒企”的企業(yè)，五糧液還參加了第七屆虹橋國際經(jīng)濟(jì)論壇“全球氣候變局下的可持續(xù)貿(mào)易”分論壇。針對論壇主題，華濤給出了三點(diǎn)建議，一是要樹立大的環(huán)境觀、生態(tài)觀以及自然保護(hù)觀，讓低碳的戰(zhàn)略融入產(chǎn)品；二是在產(chǎn)品生產(chǎn)、包裝、銷售過程中，要全鏈條式體現(xiàn)生態(tài)環(huán)保；三是運(yùn)輸、供應(yīng)商等合作伙伴提供的服務(wù)、產(chǎn)品，要達(dá)到環(huán)保、低碳標(biāo)準(zhǔn)。

進(jìn)博會(huì)正在如火如荼地進(jìn)行中，五糧液的進(jìn)博時(shí)間也在繼續(xù)，持續(xù)發(fā)出五糧液“和美之音”。在蔡學(xué)飛看來，五糧液積極參與國際相關(guān)論壇與會(huì)議，不僅可以提升品牌傳播勢能，擴(kuò)大傳播范圍，對接更多的商業(yè)資源，促進(jìn)企業(yè)出海與全球化發(fā)展，而且對于相關(guān)民生環(huán)保議題的深度參與，體現(xiàn)了五糧液作為中國品牌代表的社會(huì)責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，提升品牌高端價(jià)值形象與產(chǎn)品口碑的同時(shí)，也直接帶動(dòng)了中國白酒文化的全球化發(fā)展。

（編輯 李波）