“雙十一”銷量領(lǐng)先，貝因美做對(duì)了什么？

隨著“雙十一”活動(dòng)結(jié)束,貝因美以其卓越的表現(xiàn)再次成為業(yè)界焦點(diǎn)。雙11期間,其天貓、京東、拼多多等主流平臺(tái)產(chǎn)品銷量持續(xù)增長(zhǎng),全網(wǎng)銷售額破1.1億,實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。其中抖音平臺(tái)品牌矩陣號(hào)在10號(hào)實(shí)現(xiàn)同比477%增長(zhǎng),雙11當(dāng)天實(shí)現(xiàn)同期翻倍增長(zhǎng)。

面對(duì)新一代消費(fèi)群體日益趨向個(gè)性化、多樣化和品質(zhì)化的消費(fèi)理念,貝因美積極推動(dòng)變革,自主創(chuàng)新力爭(zhēng)在市場(chǎng)及技術(shù)方面掌握話語(yǔ)權(quán)。憑借營(yíng)銷創(chuàng)新、科技創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新,催動(dòng)其在這場(chǎng)盛大的線上購(gòu)物狂歡節(jié)中再創(chuàng)佳績(jī)。

營(yíng)銷創(chuàng)新 激發(fā)消費(fèi)活力

基于對(duì)用戶需求的清晰洞察,貝因美開啟了營(yíng)銷的新篇章,BOSS空降淘寶、抖音、京東三大平臺(tái),親身分享育兒經(jīng)驗(yàn)干貨滿滿,配合千萬(wàn)級(jí)流量明星陣容雙IP加持直播帶貨。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示,雙十一期間全網(wǎng)直播時(shí)長(zhǎng)超過(guò)6000個(gè)小時(shí),直播觀看量累計(jì)突破50w+,最高在線1.67萬(wàn)人,點(diǎn)燃了消費(fèi)者的消費(fèi)激情。不僅實(shí)現(xiàn)成交銷售額強(qiáng)勁增長(zhǎng),同比提高23.8%;客戶規(guī)模也完成在核心群體的層層破圈,取得新客增長(zhǎng)20%,用戶增長(zhǎng)15%的好成績(jī)。

科技創(chuàng)新 堅(jiān)守品質(zhì)保障

10月31日,貝因美創(chuàng)始人謝宏在參加騰訊自選股與泡財(cái)經(jīng)聯(lián)合出品的《投資會(huì)客廳》時(shí)表示,食品安全不僅是企業(yè)的底線,也是技術(shù)實(shí)力的體現(xiàn)。32年來(lái),貝因美始終堅(jiān)持自主研發(fā),不斷升級(jí)領(lǐng)先的科研水平,并采用全球領(lǐng)先的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn),先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備,精心研制和生產(chǎn)出更適合中國(guó)寶寶的高品質(zhì)營(yíng)養(yǎng)配方奶粉。

具體而言,貝因美已建成13個(gè)研究中心,包含6000多平方米的獨(dú)立研究用房、30 個(gè)研發(fā)實(shí)驗(yàn)室、總值4000萬(wàn)元以上的研發(fā)設(shè)備,并擁有40余項(xiàng)國(guó)內(nèi)專利,獲得30余項(xiàng)省部級(jí)及行業(yè)科技大獎(jiǎng)。工廠目前已通過(guò)了ISO、HACCP和GMP等認(rèn)證,將國(guó)際水準(zhǔn)的原料供應(yīng)、自主先進(jìn)配方、工藝設(shè)備布局、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)及品質(zhì)控制,應(yīng)用于貝因美全系列產(chǎn)品的生產(chǎn)中。

產(chǎn)品創(chuàng)新 全家營(yíng)養(yǎng)升級(jí)

貝因美致力于成為新一代母嬰家庭的首選品牌,目前已推出“愛加”“冠軍寶貝”“可睿欣”“生命伴侶”等數(shù)十個(gè)品牌系列產(chǎn)品。值得一提的是,雙十一也正值貝因美的周年慶,值此榮耀時(shí)刻推出大流量新品上市,包括融入多項(xiàng)專利技術(shù)的升級(jí)版貝因美可睿欣,以及煥新包裝的明星產(chǎn)品愛加。此外貝因美加碼全家營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域,新布局滋補(bǔ)營(yíng)養(yǎng)品賽道,與萬(wàn)基聯(lián)名定制新品阿膠口服液上市第一周新品申請(qǐng)?bào)w驗(yàn)人數(shù)破萬(wàn)人,品類拓展更大的市場(chǎng)空間逐步顯現(xiàn)。

總體來(lái)看,貝因美在“雙十一”期間的銷售表現(xiàn)展現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)信心和對(duì)品牌承諾的信任。未來(lái)貝因美也將繼續(xù)秉承“大國(guó)品牌”的責(zé)任和使命,以深厚積淀和勇于創(chuàng)新精神,積極引領(lǐng)行業(yè)市場(chǎng)格局改變,向世界展現(xiàn)中國(guó)品牌的實(shí)力與大國(guó)責(zé)任的力量。