六度攜手APEC，五糧液“香”約利馬，譜寫中國品牌出?！昂兔馈睒氛?/h1>

2024-11-15 20:31:37   來源：時(shí)代周報(bào)  作者：　

當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月10日-15日，五糧液“和美全球行”活動(dòng)再度起航，相繼走進(jìn)美國華盛頓、紐約和秘魯利馬，向世界展現(xiàn)來自東方“大國濃香”的無限生命力與創(chuàng)造力。

期間，五糧液在久負(fù)盛名的華盛頓林肯劇院舉辦“和美樂章”五糧液中外經(jīng)典名曲室內(nèi)音樂會(huì)，并以首席合作伙伴亮相于紐約舉行的2024《財(cái)富》全球論壇。在秘魯利馬，五糧液作為“鉑金級(jí)贊助商”“獨(dú)家白酒合作伙伴”，重磅亮相2024年APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)及系列活動(dòng)，與全球商界精英共話未來，書寫文明互鑒、和合共生的全新故事。

五糧液 供圖

在2024亞太可持續(xù)工商之夜的祝酒環(huán)節(jié)，被列入聯(lián)合國世界文化遺產(chǎn)的秘魯民歌《EI Condor Pasa山鷹之歌》悠揚(yáng)響起。受五糧液集團(tuán)（股份）公司董事長(zhǎng)曾從欽委托，公司董事肖浩致辭表示，無論是《山鷹之歌》還是五糧液，之所以被譽(yù)為經(jīng)典，不僅僅因?yàn)樗鼈儛偠鷦?dòng)聽、入口香醇，更因?yàn)樗鼈兂休d了厚重的文化底蘊(yùn)，承載了全人類的共同愿望：贊頌自由、勇敢、堅(jiān)強(qiáng)、富足，追求和美幸福的生活。

肖浩強(qiáng)調(diào)，五糧液已連續(xù)6年多次深度參與APEC系列活動(dòng)，為世界繁榮發(fā)展注入中國力量。未來，五糧液將繼續(xù)倡導(dǎo)和美文化，以藝術(shù)為橋梁，以美酒為媒介，努力做好中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播者，世界經(jīng)典文化和藝術(shù)交流的連接者，推進(jìn)全球不同文明交流融合、和合共生，構(gòu)建一個(gè)更加開放、包容、多元、和美的全球社會(huì)。

五糧液 供圖

“香”約利馬，“和美”共生

當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月13日-15日，2024年APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“APEC峰會(huì)”）在秘魯舉行，五糧液作為APEC峰會(huì)“鉑金級(jí)贊助商”和“獨(dú)家白酒合作伙伴”閃亮登場(chǎng)。

峰會(huì)開幕式上，五糧液以酒為媒深入?yún)⑴c，促進(jìn)亞太地區(qū)及世界經(jīng)貿(mào)往來、文化交流及可持續(xù)發(fā)展。五糧液特調(diào)“五谷羅尼”雞尾酒更以獨(dú)特新穎的口感，在APEC峰會(huì)歡迎酒會(huì)上大放異彩，向世界呈現(xiàn)來自東方傳承千年的匠心技藝與西方多元時(shí)尚的交融創(chuàng)新之美。

秘魯利馬與孕育五糧液的中國宜賓，雖兩地相隔甚遠(yuǎn)，但均孕育了珍貴的世界文化遺產(chǎn)，在時(shí)光長(zhǎng)河中熠熠生輝。

利馬擁有近500年的建城史，是一座融合了現(xiàn)代與古老、本土與異域文化的魅力之城，其中利馬古城在1988年被聯(lián)合國教科文組織列入《世界文化遺產(chǎn)名錄》。“中國酒都”宜賓則擁有2200年建城史、長(zhǎng)達(dá)4000年釀酒史，地處被聯(lián)合國教科文組織與世界糧農(nóng)組織譽(yù)為“在地球同緯度上最適合釀造優(yōu)質(zhì)純正蒸餾白酒的地區(qū)”。2008年，五糧液酒傳統(tǒng)釀造技藝被列入第二批國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。

從古老的酒坊到現(xiàn)代化的生產(chǎn)車間，從選糧發(fā)酵到蒸餾陳釀，五糧液每一道工序都飽含著歲月的沉淀與匠人的心血，始終堅(jiān)守對(duì)品質(zhì)的極致追求。利馬城市文化的多元與厚重和五糧液非遺文化的醇厚悠長(zhǎng)相互映襯，仿佛一場(chǎng)跨越洲際的文明對(duì)話，在不同的維度里共同彰顯著人類文明的精妙與深邃。

今年秘魯APEC峰會(huì)的主題是“人民、商業(yè)、繁榮”，重點(diǎn)討論加強(qiáng)開放、自由和包容性貿(mào)易，促進(jìn)涵蓋社會(huì)各部門的經(jīng)濟(jì)可持續(xù)增長(zhǎng)，推動(dòng)全球能源轉(zhuǎn)型等議題。據(jù)秘魯國家稅務(wù)管理監(jiān)察局統(tǒng)計(jì)，過去14年，秘魯對(duì)華出口增長(zhǎng)達(dá)到325.9%，年增長(zhǎng)率為13.2%，中國已連續(xù)十年成為秘魯最大貿(mào)易伙伴和最主要出口目的地。與此同時(shí)，中國在秘魯投資已超300億美元，涵蓋礦業(yè)、電力、基礎(chǔ)設(shè)施等各領(lǐng)域，創(chuàng)造了大量就業(yè)機(jī)會(huì)，為秘魯經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、改善民生作出重要貢獻(xiàn)。

巧合的是，拉美市場(chǎng)與五糧液緣分頗深，是五糧液最早進(jìn)入的海外市場(chǎng)之一。目前，該地區(qū)銷售規(guī)模在五糧液全球市場(chǎng)中的占比為7%。五糧液方面表示，拉美地區(qū)作為華人聚居的重要區(qū)域，白酒銷售潛力巨大。隨著中拉文化交流的加深以及華人社區(qū)的影響，拉美消費(fèi)者對(duì)中國白酒的接受度正在逐步提升，特別是對(duì)其獨(dú)特的風(fēng)味和文化內(nèi)涵表現(xiàn)出濃厚的興趣。

五糧液還將繼續(xù)通過品鑒會(huì)、品牌IP活動(dòng)，以“文化+體驗(yàn)”運(yùn)營(yíng)模式、“中國菜+中國酒”的消費(fèi)場(chǎng)景持續(xù)深耕拉美等國際市場(chǎng)，從不同文化的交流互鑒、情感交流中引導(dǎo)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者感受東方審美和中國白酒文化，增強(qiáng)對(duì)中國品牌的認(rèn)同感。

不得不提的是，五糧液已與APEC結(jié)緣六年。2019年，五糧液正式加入APEC中國工商理事會(huì)，成為理事單位。六年來，五糧液深入?yún)⑴cAPEC框架下系列活動(dòng)，以美酒為紐帶，不僅積極向世界傳播以中國白酒為代表的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，更為亞太地區(qū)可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)“和美”智慧，為世界文化交流與經(jīng)貿(mào)往來搭建橋梁。

五糧液 供圖

展現(xiàn)“大國濃香”風(fēng)采，打造白酒出海新范式

酒，是一種神奇的存在。莎士比亞說，酒，以水的狀態(tài)流淌，以火的性格燃燒。在托馬斯·杰斐遜看來，酒是靈魂的安慰劑。而馬丁·路德認(rèn)為，酒是真理的源泉。

貫穿人類文明幾千年，酒也隨著時(shí)間的推移呈現(xiàn)出不同變化和意義。

近年來，越來越多關(guān)于白酒年輕化與品牌出海的聲音和議題在業(yè)界回響。創(chuàng)新與破圈發(fā)展成為中國白酒品牌近年來需要直面的新課題。作為中國白酒典型代表，五糧液找到了一個(gè)新解法——中式雞尾酒。

不久前，五糧液再度牽手“美食圣經(jīng)”米其林指南，作為米其林指南全球合作伙伴，攜經(jīng)典五糧液10等核心產(chǎn)品及與金巴厘集團(tuán)共創(chuàng)的“五谷羅尼”雞尾酒精彩亮相《2025意大利米其林指南》發(fā)布慶典。

眾所周知，意大利美食和五糧液都以悠久歷史與對(duì)品質(zhì)的執(zhí)著聞名。內(nèi)格羅尼是世界上最著名的意式雞尾酒之一，“五谷羅尼”作為首款進(jìn)入內(nèi)格羅尼經(jīng)典雞尾酒家族序列的白酒雞尾酒產(chǎn)品，以獨(dú)特的的濃香風(fēng)味著稱，不僅是對(duì)意大利經(jīng)典的致敬，更是對(duì)傳統(tǒng)與創(chuàng)新的精彩詮釋，體現(xiàn)了東西方文化交融的無限可能。

事實(shí)上，眾多香型、回味悠長(zhǎng)的中國白酒給予調(diào)酒師無限的創(chuàng)新空間。早在2015年，全美首家白酒酒吧Lumos Ba在時(shí)尚餐廳林立的美國紐約曼哈頓蘇豪區(qū)開業(yè)，成為全球一家現(xiàn)象級(jí)酒吧。

白酒雞尾酒的風(fēng)靡，看似是白酒走向世界的一小步，實(shí)際上是中國文化走向世界的一大步。五糧液秉承傳統(tǒng)的同時(shí)勇于創(chuàng)新，在產(chǎn)品開發(fā)、渠道拓展和消費(fèi)體驗(yàn)等方面不斷突破，為白酒出海提供了創(chuàng)新路徑，為白酒行業(yè)乃至中國品牌樹立了典范。

作為最早走出國門的中國品牌之一，五糧液自1915年在巴拿馬萬國博覽會(huì)大放異彩至今，其產(chǎn)品已實(shí)現(xiàn)高中低全系列出口，覆蓋全球100余個(gè)國家和地區(qū)，在亞太、歐洲、美洲設(shè)立三大國際營(yíng)銷中心，在日本東京、中國香港等地設(shè)有五糧液大酒家，實(shí)現(xiàn)中免免稅門店全覆蓋，實(shí)現(xiàn)了從中國的五糧液到世界的五糧液的華麗轉(zhuǎn)身。

為持續(xù)講好中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化故事，近年來，五糧液積極響應(yīng)共建“一帶一路”倡議，持續(xù)融入世博會(huì)、進(jìn)博會(huì)、博鰲亞洲論壇、國際金融論壇等重大國際交流活動(dòng)，助力構(gòu)建多元互利、百花齊放的交流格局。

特別是自去年開始，五糧液正式啟動(dòng)“和美全球行”跨國文化交流活動(dòng)，首站從法國巴黎啟航，足跡已遍布法國、新西蘭、智利、中國香港、巴西、丹麥、芬蘭、意大利、奧地利、美國等國家和地區(qū)，以文化為牽引，以美酒為紐帶，跨越山海阻隔，探尋東西方文明的共鳴與交融。

在異國旅程中，五糧液圍繞“香遇世界 和美共生”的活動(dòng)主題，與不同文明在文化、藝術(shù)、時(shí)尚等多個(gè)領(lǐng)域深入對(duì)話交流，致力于為中國品牌的國際化征程增添“和美”力量。

五糧液 供圖

回顧五糧液“和美全球行”的每一站，嘉賓們都能在每次推杯換盞和碰撞交流中深刻感受到，作為行業(yè)龍頭的五糧液站位國際化高端舞臺(tái)，積極弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，走出了一條中國品牌出海的優(yōu)秀路徑，與世界一同譜寫關(guān)于“和諧”與“共美”的美妙樂章。