摘要:對于所有的品牌營銷來說,一切都繞不開用戶和流量的增長。
對于所有的品牌營銷來說,一切都繞不開用戶和流量的增長。未來,誰能贏取更多的用戶,誰就能站在營銷的制高點,所以,越來越多的企業(yè)不斷發(fā)力,以求整體用戶的增長。而現(xiàn)如今隨著流量紅利的減弱,獲客成本越來越高,企業(yè)間的用戶爭奪戰(zhàn)越來越激烈,企業(yè)要想打贏用戶爭奪戰(zhàn),首先就要做好“開源”,以此打響用戶爭奪戰(zhàn)的“第一槍”。
(圖片來源:玄武科技·即信)
企業(yè)“開源”的根本目的在于增加營業(yè)額,而企業(yè)要想不斷增加營業(yè)額,就不得不在用戶爭奪和獲客方面花功夫。焦聚到用戶爭奪和獲客的品牌營銷,其本質就是與客戶產生觸達交互,通信渠道和媒體平臺貫穿于其中。就從企業(yè)通信層面而言,“開源”就是快速響應市場發(fā)展及業(yè)務需求,敏捷靈活地接入新渠道,實現(xiàn)與客戶的高效觸達。
即信Fintech智研中心表示:要想快速響應市場發(fā)展及業(yè)務需求,敏捷靈活地接入新渠道,實現(xiàn)與客戶的高效觸達,只需要搭建敏捷開放的即信ICC融合通信中臺即可。企業(yè)的業(yè)務系統(tǒng)可通過統(tǒng)一消息接口與即信ICC融合通信中臺對接,實現(xiàn)通信渠道聚合接入,一次對接滿足多消息通信的需求,在此之上,基于統(tǒng)一消息接口的靈活擴展性,支持消息渠道的無縫橫向擴展與靈活調度,能最大限度減少接口改造工作,提升系統(tǒng)穩(wěn)定性。除此之外,即信ICC融合通信中臺更大的價值是在資源整合的基礎之上,結合用戶畫像,業(yè)務屬性,實現(xiàn)通信渠道的綜合調度,與信息內容的個性化推送。
基于響應業(yè)務需求,靈活接入新渠道、實現(xiàn)高效觸達等核心功能的基礎上,即信ICC融合通信中臺可從技術、業(yè)務的角度分別賦能企業(yè)實現(xiàn)開源:
? 技術層面:提升通信架構靈活性、高效拓展新渠道
在絕大部分企業(yè)的系統(tǒng)架構之中,其各個業(yè)務系統(tǒng)和通信渠道之間都是呈現(xiàn)出割裂的關系,即系統(tǒng)和渠道彼此獨立對接,沒有打通。這意味著當企業(yè)新增某條通信渠道時,需要開發(fā)N個接口與N個業(yè)務系統(tǒng)進行N次對接,流程繁雜、周期性長、費用成本高,涉及到多部門之間的協(xié)調,這直接導致了通信渠道的接入不能及時地響應業(yè)務發(fā)展需求,不能第一時間通過新興渠道搶占客戶資源。
而即信ICC融合通信中臺以統(tǒng)一的消息接口與企業(yè)的業(yè)務系統(tǒng)對接,從而實現(xiàn)多個通信渠道的聚合接入。不但可以一次對接滿足多消息通信的需求,提供一致而有效的通信服務,易于統(tǒng)一運維及運營,降低系統(tǒng)復雜度,提升企業(yè)整體通信架構的靈活性。更可以基于統(tǒng)一消息接口的靈活擴展性,支持消息渠道的無縫橫向擴展與靈活調度,最大限度減少接口改造工作,實時響應業(yè)務發(fā)展需求,搶占新興渠道觸達客戶的先機,提高企業(yè)渠道拓展的敏捷性。
(圖片來源:玄武科技·即信)
? 業(yè)務層面:實現(xiàn)營銷服務一體化、創(chuàng)造營銷新場景
在當下的市場環(huán)境中,營銷活動已經從線性發(fā)展,逐漸升級為以用戶為中心的閉環(huán),在這個閉環(huán)中,“營銷”和“服務”的界限越發(fā)變得模糊,營銷和服務不再割裂,呈現(xiàn)出了一體化的趨勢。
一方面,營銷場景可拓展至服務之中。即信ICC融合通信中臺的“營銷貼片”功能,通過利用生產類消息閱讀率高的天然優(yōu)勢,在其之后附加營銷內容的貼片,提升營銷內容的閱讀率,為企業(yè)創(chuàng)造新的營銷場景。同時,不同渠道不同產品之間也可施行交叉銷售,據麥肯錫的數據統(tǒng)計顯示,成功的數字化營銷服務一體化可使銀行的交叉銷售成功率提高160%!
另一方面,通過即信ICC融合通信中臺實現(xiàn)渠道的融合,可使各個渠道為用戶提供一致、流暢而多樣化的服務體驗,打造出全場景的服務生態(tài)系統(tǒng)。各個渠道間協(xié)同互補的同時,又傳遞出統(tǒng)一的信息和品牌形象,提升用戶的綜合滿意度,實現(xiàn)營銷服務一體化,達到品效合一,那么品牌服務也可為銀行帶來實際的利益。
(圖片來源:玄武科技·即信)
隨著5G的發(fā)展,媒體渠道的爆發(fā)式增長,用戶爭奪戰(zhàn)會愈演愈烈,任何企業(yè)都無法置身度外。但是形式越嚴峻,我們越是要冷靜地審時度勢。企業(yè)首先要做的就是從“開源”發(fā)力,打響用戶爭奪戰(zhàn)的“第一槍”,而即信ICC融合通信中臺將成為打贏用戶爭奪戰(zhàn)的有力武器。企業(yè)可利用即信ICC融合通信中臺,快速響應市場發(fā)展及業(yè)務需求,敏捷靈活地接入新渠道,實現(xiàn)與客戶的高效觸達。
記錄優(yōu)秀而卓越的企業(yè)及創(chuàng)業(yè)者。
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